На фестивалі, що стартував в серпні, було представлено близько 40 робіт. До участі запрошувалися усі жителі міста. До складу журі увійшли професійні журналісти, політики, чиновники і бізнесмени. Усі фільми зняті на любительську апаратуру, у тому числі цифровий фотоапарат і мобільний телефон.

Переможці визначалися в шести номінаціях: «День міста» (відео або ролик зі свят, культурних, спортивних подій міста), «Наші вірні друзі» (кумедне відео з тваринами), «Милі та смішні» (смішне відео з дітьми), «В потрібному місці – в потрібний час» (курйози, зняті на мобільне відео), «Мобільний екстрим» (кадри екстремальних ситуацій), «Челябінськ – місто молодих» (матеріали про життя молоді, молодіжні ініціативи, життя школярів і студентів).

Як відзначають в прес-службі адміністрації міста, 70% учасників фестивалю – це школярі та студенти. Наймолодшими авторами стали дві третьокласниці. Вони зробили замальовку про найкрасивіші місця Челябінська, узявши старі фото і сучасні кадри одних і тих самих місць. Серед робіт є пародії на тележурналістів, кадри екстремальних ситуацій, курйозні випадки з шкільного життя.

Медіаграмотність за матеріалами chelyabinsk.ru