В звітному кварталі рекламодавці збільшили витрати на Facebook (включаючи Instagram і Facebook Audience Network) на 45% в річному порівнянні. Такі дані наводить платформа Kenshoo. Показники клікабельності в Facebook збільшилися на 14%. Аналітики платформи вважають, що залученість користувачів зросла через більш точний таргетинг та спеціалізовані формати реклами.  Наприклад, динамічні товарні оголошення (Dynamic product ads, DPA) - формат, в якому користувачам показують рекламу товарів з тих сайтів, які вони раніше відвідали. У третьому кварталі на цей формат припадало 42% рекламних кліків і 21% витрат на Facebook серед клієнтів Kenshoo.

Рекламодавці також витрачають більше коштів на відеорекламу в Facebook. Витрати на цей формат виросли на 155% в річному порівнянні. Витрати на мобільну рекламу в ресурсах Facebook зросли на 61%, обсяг мобільних показів - на 47%, кількість кліків - на 79%.

Згідно з даними Merkle, клієнти агентства збільшили рекламні витрати на Facebook на 63% в річному порівнянні.

Обидва звіти показали, що вартість кліка (CPC) в рекламній екосистемі Facebook впала, а ціна за тисячу показів (CPM) - зросла.

Як писав MediaSapiens, соцмережа Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів. Це стосується не лише метрики перегляду відео, але й відеореклами на платформі соцмережі.

«Через неправильно розраховані дані маркетологи, імовірно, недооцінили ефективність відеореклами, яку вони купували на Facebook. Це може вплинути і на рішення, скільки коштів витрачати на рекламну кампанію на Facebook video, а скільки на інших платформах, таких як Google, YouTube, Twitter чи навіть на телевізійних мережах», - прокоментував тоді The Wall Street Journal. 

Нещодавно компанія оголосила про запуск серії онлайн-курсів для журналістів, в яких навчить їх як краще використовувати соціальну мережу.