Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів

Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів

12:06,
23 Вересня 2016
3161

Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів

12:06,
23 Вересня 2016
3161
Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів
Facebook завищувала дані про середній час перегляду відеороликів
Автори:
Соціальна мережа неправильно рахувала скільки часу в середньому користувачі витрачають на перегляд відео на платформі.

Великі рекламодавці та маркетологи незадоволені Facebook, оскільки з'ясувалося, що компанія значно завищувала середній час перегляду відеореклами, а це ключовий показник для рекламодавців. Метрики були завищені на 60-80%, пише The Wall Street Journal.

Кілька тижнів тому Facebook в довідковому центрі для рекламодавців повідомив, що показник середнього часу перегляду роликів штучно завищували. Причиною цього стало виключення з статистики переглядів, які тривають менше трьох секунд. Щоб вирішити цю проблему, компанія ввела нову метрику - «Середній час перегляду».

The Wall Street Journal посилається на пояснення, яке Facebook надіслала агентству Publicis Media. Згідно з ним, попередній метод підрахунку метрики приводив до завищення показників часу, який користувачі витрачали на перегляд відео, на 60% -80%.

«Через неправильно розраховані дані маркетологи, імовірно, недооцінили ефективність відеореклами, яку вони купували на Facebook. Це може вплинути і на рішення, скільки коштів витрачати на рекламну кампанію на Facebook video, а скільки на інших платформах, таких як Google, YouTube, Twitter чи навіть на телевізійних мережах», - зазначає The Wall Street Journal.

Неточні дані зачепили і медіакомпнаії та видавців контенту, оскільки вони отримували неточну статистику про споживання їх відео-контенту через соціальні мережі. Багато хто використовує цю інформацію, аби відстежувати,  які типи контенту отримують більше залучення серед аудиторії. 

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
armasdeventa.com
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
2019 — 2024 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду