Користувачі Twitter почали завантажувати під хештегом #myNYPD фото, що демонструють жорстокість та негідну поведінку поліції.

На запитання щодо кампанії представниця нью-йоркської поліції почала її захищати: «NYPD створює нові шляхи ефективної комунікації з громадою. Twitter забезпечує відкриту платфому для нецензурованого обміну думками. Цей відкритий діалог на користь нашому місту».

Серед учасників кампанії були і такі, які захищали поліцію, нагадували про те, що «є багато хороших копів».

CNN зауважує, що це не перший випадок провалу рекламної кампанії у соцмережах. 2012 року McDonald's створив хештеш #McDstories і поросив споживачів ділитися найкращими спогадами про їхній заклад. Через кілька годин кампанію зупинили через жахливі історії користувачів про отруєння їжею, а також нігті та комах.