Антитютюнова кампанія «Поради від колишніх курців» (Tips from Former Smokers) стартувала у березні цього року. В ній люди, що стали жертвами наслідків куріння, на власному прикладі демонструють, до чого може призвести звичайна «погана звичка».

Вже за 12 тижнів трансляції на телебаченні ця антитютюнова реклама заохотила 50 тис. курців відмовитися від цієї звички. Про такі результати свідчать дослідження, нещодавно проведені центром з контролю та попередження захворювань США (Center for Disease Control and Prevention, CDC).

«Ця унікальна ефективність дозволяє нам сподіватися на те, що антитютюнова кампанія зможе допомогти навіть більшій кількості людей, ніж могли собі уявити», – висловлює свої враження директор CDC Томас Фріден (Thomas Frieden).

«Поради від колишніх курців» стала першою національною антитютюновою кампанією за останні 30 років. Уряд США витратив на цю кампанію $54 млн. Її глобальним масштабам та мірі впливу на реципієнта можуть позаздрити навіть комерційні організації.

Експерти зауважують, що в основі успішності цієї кампанії лежить багато чинників. Перш за все, авторами соціальної реклами було вдало визначено цільову аудиторію – від 18 до 34 років. Але, орієнтуючись на більш молоде покоління, вони звернули увагу і старших людей на цю проблему. Крім того, вдалим кроком було відкриття безкоштовної телефонної лінії, куди курці могли звернутися за порадою. Не малу роль зіграла і універсальність антитютюнової кампанії «Поради від колишніх курців». Так, вона була адаптована до зовнішньої, радіо та телереклами.

Але найважливішою складовою була сама ідея цієї соціальної реклами. Адже важливо було на конкретному прикладі показати, як сильно може зашкодити куріння.

Джерело: ADWEEK