А ризик стати курцем у представників ЛГБТ-спільноти в 2-2,5 рази більший, ніж у решти населення. Дослідники пов’язують це з підвищеним стресом, що виникає внаслідок соціального тиску на представників сексменшин, і агресивною маркетинговою політикою тютюнових компаній, орієнтованою саме на цю цільову групу.

За словами Білла Блатта (Bill Blatt), одного з авторів дослідження Легеневої асоціації, особливо вразливими є молоді люди, які лиш нещодавно усвідомили свою сексуальність і зіштовхнулися з упередженим чи ворожим до себе ставленням оточуючих. За допомогою сигарет вони намагаються зняти стрес, а тютюнові компанії підштовхують до цього – позиціонуючи сигарети, як засіб, який може в цьому допомогти.

Науковці також відзначають, що в медіа, орієнтованих на ЛГБТ-спільноту, значно частіше трапляється пряма або прихована реклама тютюнових виробів. А в барах і пабах для сексменшин випадки прямого просування сигарет зафіксовані частіше, ніж у звичайних закладах.

З огляду на це та інші подібні дослідження Центр з контролю і профілактики захворювань США (Center for Disease Control and Prevention, CDC) вирішив запустити спеціальну рекламну антитютюнову кампанію, орієнтовану саме на  ЛГБТ-спільноту.

Героєм першого ролика, відзнятого в рамках кампанії, стала 57-річна Еллі, яка називає себе «активним учасником ЛГБТ-спільноти». Вона розповідає, що сама не є курцем, але через те, що тривалий час працювала барменом у гей-барах, в яких постійно було накурено, заробила астму.

Рекламу буде показано на телебаченні, а її аудіоверсію транслюватимуть по радіо. Її було створено в рамках програми «Поради від колишніх курців», яка реалізовується у США протягом останніх кількох років.

Джерело: thechart.blogs.cnn.com, advocate.com