У рекламній кампанії, яку JTI запустила у кількох національних ЗМІ у вересні 2012 року, стверджували, що впровадження антитютюнових ініціатив останніх років стало причиною зростання обсягів контрабанди сигарет. А це, мовляв, призвело до втрати бюджетом «£3 млрд. податків від продажу неоподаткованих тютюнових виробів». 

Між тим, за офіційною інформацією Міністерства податків і митних зборів Великобританії (HM Revenue and Customs) протягом останнього десятиліття обсяги незаконної торгівлі сигаретами постійно скорочувалися і загалом, порівняно з 2002 роком, зменшилися вдвічі. При цьому, цифра у £3 млрд., яку наводить  JTI з посиланням на все те ж Міністерство податків і митних зборів, вирвана з контексту і не стосувалася винятково зборів з тютюнових виробів. 

З огляду на все вище зазначене, ASA заборонила подальше використання задіяних у рекламній кампанії принтів і повідомлень, оскільки вони не відповідають дійсності.

«Тютюнові компанії неодноразово просували через ЗМІ подібні аргументи проти антитютюнових ініціатив. А незалежні експерти безліч разів їх спростовували. Добре, що тепер незалежний регулятор зробив те ж саме і пояснив, що заяви JTI не є обґрунтованими», – зазначила Сара Вулнаф (Sarah Woolnough), виконавчий директор британського Центру дослідження раку.

Нагадуємо, що у березні 2013 року ASA заборонила використання ще одних рекламних принтів JTI, спрямованих на дискредитацію ідеї введення уніфікованої пачки сигарет, яка наразі активно обговорюється британським урядом і суспільством. Тоді причиною заборони теж стало поширення у рекламі недостовірної інформації.

Джерело: cancerresearchuk.org