Полотно написали у зміксованому стилі живопису різних епох – від Раннього Відродження до Класицизму, а його героями стали персонажі з картин відомих італійських та французьких художників тих часів – Помпео Батоні, Мікеладжело да Караваджіо, Теодора Жеріко, Вільяма Бугро.    

Кожен із персонажів не випадковий – він «розповідає» певні факти про негативний вплив куріння на здоров’я людини, поширеність куріння в Італії та способи відмови від нього.

Ознайомитися з цими фактами можна на сайті проекту. На ньому викладено саму картину, а наводячи курсором на різних її героїв – можна прочитати ту и іншу інформацію по темі або переглянути відео про те, як малювали саме цей фрагмент.

Приміром, ось ці персонажі розповідають таке:

«Встановлено причинно-наслідковий зв'язок між курінням і раком легенів, шиї, стравоходу, сечового міхура і нирок. Результати досліджень, проведених у країнах Європи, в Японії та Північній Америці доводять, що 90% випадків раку легень, пов'язані з курінням…»

А ці пояснюють, що куріння – це не просто звичка, а хвороба, яка поєднує у собі психологічну і фізичну залежність, і розвиток та серйозність якої посилюють соціальні фактори.

Також на сайті можна знайти відео, на якому показано, як зі смол, що містяться у сигаретах, створювали чорнила для картини, і що відбувається з легенями курця, коли він вдихає тютюновий дим. 

«Наше завдання показати, що відбувається з легенями курця. Це дуже сильне повідомлення і сильний спосіб його передачі – синтез науки і мистецтва», – розповів Мірко Пагано (Mirco Pagano), представник рекламної агенції TBWA, яка й розроблювала кампанію.

Джерело: smok-ink.humanitas.it, vse-ravno.net