Щотижня журналіст розповідатиме про одну з марок або брендів сигарет – перший випуск присвятили Marlboro.

Хоулі пояснює секрет успіху Marlboro, проте, вдається при цьому до емоційної ретрансляції ключових рекламних повідомлень виробників цих сигарет, а не до справжнього дослідження або аналізу.  

«Ароматні і сильні, вони дозволяють відчути себе поганим хлопцем, кожного разу, коли я їх курю», – цитує Хоулі іншого «сигаретного критика» і від себе переконує, що саме ця марка сигарет дозволяє чоловікам відчувати себе справжніми мачо.

Саме таке позиціювання сигарет вигадала маркетингова компанія, яка допомагала Philip Morris ще 1955 року вивести марку на ринок: «Курець Marlboro – це той, хто вважає себе справжнім американцем, сильним лідером, який досяг усього власними силами, або ж кмітливим і сміливим хлопцем з вулиці», – йшлося у стратегії просування бренду, закритому документі, який лиш 1990-го року став надбанням громадськості.

Завданням рекламістів було створення у громадській свідомості стійкої асоціації між сигаретами і цими двома популярними серед чоловіків образами. Власне, сигарети, мали стати своєрідним невід’ємним атрибутом цих образів, тим, без чого мачо або хлопець з вулиці – не буде справжнім і повноцінним.

Завершується колонка Хоулі детальним описом, довжиною у кілька абзаців, процесу куріння сигарет Marlboro, і того задоволення, яке цей процес приносить: «Курець знає,чого очікувати від кожної затяжки і кожна затяжка виправдовує його очікування. Навіть найбільш вибагливі шанувальники куріння не можуть заперечити неперевершеність Marlboro, адже це б означало заперечити насолоду і позитивні сторони куріння взагалі».

«Daily Caller повертається у 1950-ті», – написало сатиричне видання Wonkette, яке жорстко розкритикувало колонку Хоулі.

«На перший погляд, може здатися, що колонка “Огляди сигарет для непосвячених: 18 брендів за 18 тижнів” – це така собі пародія на рекламні слогани тютюнових компаній або передноворічний жарт видання. Проте, вчитавшись, розумієш, що ніякий це не жарт», – обурюється діями колег інтернет-видання «Салон», яке вже звинуватило Патріка Хоулі у відвертому тютюновому лобізмі, а  Daily Caller  – у прихованій рекламі сигарет.

Нагадаємо, що Вейн Макларен (Wayne McLaren), який протягом багатьох років грав ковбоя у рекламі Marlboro, помер у 51-річному віці від раку легень. Останні роки свого життя він присвятив активній участі в антитютюнових кампаніях.  

Антитютюнова реклама за мотивами реками сигарет Marlboro: «Я сумую за своїми легенями, Боб».

Антитютюнова реклама за мотивами реками сигарет Marlboro: «Боб, у мене емфізема».