Скаргу на рекламні оголошення від JTI (Japan Tobacco International), які влітку цього року з’явилися у регіональній пресі Великобританії, подало британське Товариство вивчення раку (Cancer Research UK).

Воно вважало недостовірним наведений у рекламі факт про те, що «19% власників торгових точок Лондону розглядають можливість закриття бізнесу саме через збитки, яких їм завдає нелегальна торгівля тютюном» («19% of independent shopkeepers in London are considering closure as a direct result of the illegal tobacco trade»). У такий спосіб тютюнова компанія переконувала читачів, що антитютюнові ініціативи, зокрема, підвищення акцизів на сигарети та введення уніфікованої пачки сигарет (таку можливість наразі розглядає британський уряд) нібито завдають більшої шкоди, аніж користі.

Вивчивши методологію дослідження, на яке у своїй рекламі посилається JTI,  Управління з дотримання стандартів визнало його таким, що не може бути репрезентативним. Воно презентує думку лише 40% від загальної кількості торговців Лондона, оскільки в опитуванні брали участь винятково представники Альянсу торговців тютюновими виробами (Tobacco Retailers Alliance). Крім того, дослідження не враховує чинника легальної транскордонної купівлі сигарет.

Ще одну скаргу Товариства вивчення раку на рекламу JTI відхилили. ASA вважає, що дані «23,3% сигарет, які викурюють в Лондоні – не оподатковуються» відповідають дійсності.

Нагадуємо, ASA визнавала рекламу JTI такою, що вводить покупців в оману у березні і червні 2013 року. Обидва рекламні оголошення були антирекламою урядової ініціативи щодо введення за прикладом Австралії уніфікованої пачки сигарет у Великобританії. 

Джерело: asa.org.uk