Вперше рекламу показали місяць тому під час популярного у Великобританії реалі-шоу «Я знаменитість… Заберіть мене звідси!» (I'm A Celebrity ... Get Me Out Of Here!). Відтоді до Управління з дотримання стандартів у рекламі (The Advertising Standards Authority, ASA) надійшло 147 скарг від телеглядачів. Частину з них обурила «надмірна сексуальність» роликів, інших – гламуризація електронних сигарет та куріння загалом.

Наразі ASA розпочало розслідування і заборонило показ цієї реклами до винесення ними рішення.

У першому ролику вродлива молода жінка у відвертій сукні говорить на камеру: «Я хочу, щоб ти це дістав – хочу бачити це, відчути, володіти ним… взяти до рота… хочу дізнатися, як це приємно».

Герой іншого о ролика – молодий чоловік. Він каже: «Хочеш побачити це? Я можу дістати, якщо хочеш.  Ти зможеш відчути це, володіти ним, взяти до рота і дізнатися, як це приємно».

Співвласник компанії VIP Electronic Cigarettes, яка й запустила цю рекламу, Мігель Коррал (Miguel Corral) заявив, що вони очікували, що подібна негативна реакція може бути. Однак вирішили її запустити, бо вірили в її ефективність. 

«Ми прекрасно розуміємо, що наша реклама неоднозначна і переходить межі. Але оскільки законодавство забороняє зображувати у рекламних роликах процес куріння і сигарети, ми вирішили дозволити собі такий дещо іронічний та зухвалий крок», – заявив він.

Два ролики набрали на Youtube в сумі майже 300 тис. переглядів - 246 тис. реклама з жінкою і 38 тис. - з чоловіком. 

Нагадуємо, що раніше ASA заборонила показ трьох інших рекламних роликів електронних сигарет.

Також цього року ASA ухвалила три рішення щодо заборони антиреклами урядової ініціативи щодо введення у Великобританії уніфікованої упаковки для всіх марок сигарет.  

Джерело:  standard.co.uk, mirror.co.uk