Мережа Facebook доволі оригінально трактує поняття «соціальна реклама». Як повідомляє The Atlantic, за умовами нової «соціальної рекламної кампанії» (Social Ads campaign), оголошеної мережею на минулому тижні, кожен користувач, який колись зізнався в симпатії до певного бренду, може бути використаний у рекламі останнього.

Соцмережа заявляє, що така система «робить рекламу цікавішою та більш адресною» для користувачів. На практиці це означає, що бренд, чию сторінку ви лайкнули використовує ваше обличчя та ім’я для того, щоб переконувати ваших френдів у своїй цінності. Реклама у форматі майже особистої рекомендації від людини, якій ви довіряєте, - ідеальний варіант для переконання користувачів соціальної мережі. Ставши «обличчям» рекламної кампанії, ви не отримуєте жодної компенсації: очевидно, мається на увазі, що ви повинні тішитись нагоді допомогти улюбленому бренду.  

Враховуючи той факт, що кнопку «подобається» дуже часто натискають не для того, щоб продемонструвати приязнь, а щоб читати повідомлення з певної сторінки у своїй стрічці новин, ділитись із брендами своїм авторитетом у середовищі власних друзів захочуть далеко не всі користувачі мережі. Щоправда, «соціальну рекламу» за вашої участі не побачать ті користувачі, які не мають права переглядати ваш профіль та повідомлення згідно з налаштуваннями приватності.

Втім, є, - принаймні, поки що, - можливість відмовитись від використання вашого імені в рекламних кампаніях. Зайшовши у свій обліковий запис фейсбука, натисніть на посилання Accountу правому верхньому кутку. У висувному меню оберіть Account Settings→ Facebook Ads. Якщо ви вперше заходите на цю сторінку, ви побачите вікно із поясненням, що «ваші налаштування приватності стосуються всього вашого контенту в Фейсбуку, зокрема й будь-яких повідомлень про вас у соціальній рекламі». Закрийте це віконце і, використовуючи меню під заголовком Ads shown by third party applications, оберіть No one. Зберігши зміни, ви можете бути впевнені в тому, що ваше ім’я та інша інформація не з’являтиметься у рекламі третіх сторін. Пересунувшись нижче до наступного висувного меню Show my social actions in Facebook Adverts to і також позначивши пункт No one, ви опинитесь цілком і повністю поза «соціальною рекламою» від Фейсбука.

«Медіаграмотність»