За три квартали 2015 року, порівняно з трьома кварталами 2014 року, обсяг рекламних бюджетів на радіо зріс на 12% (за оцінкою експертів – реальне зростання становило 4-5%), а обсяг реклами в пресі впав на 30% у грошовому вимірі та на 45% - у шпальтовому обсязі.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами власного моніторингу 15 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за три квартали 2015 року зріс на 12%, порівняно з трьома кварталами 2014-го, про що свідчать отримані дані моніторингу. Однак, за експертною оцінкою, бюджети зросли на 4-5%.

Першість за обсягом рекламних доходів із 98,74 млн грн утримує «Хіт FM» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 50,17 млн грн посідає другу позицію, на третє місце вийшло «Люкс FM» (група «Люкс») із 39,65 млн грн, дещо випередивши «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 39,41 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійка найбільших рекламодавців радіо у 2014 і 2015 роках незмінна: ПП «Віктор і К» (бюджет 16,74 млн грн.), компанія «Золотий вік» (15,57 млн грн), і ТОВ «Нерухомість Центр» (13,90 млн грн.).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства лідерами стали три радіостанції групи «ТАВР медіа»: «Русское радио», «Хіт FM» і Kiss FM. На четверту сходинку піднялася ще одна радіостанція цього холдингу – «Рокс», натомість «Люкс FM» опустилося аж на п’яте місце.

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за три квартали 2015-го стали не лише традиційні група компаній «Баядера» і ПП «Віктор і К», а й ТОВ «Українська дистрибуційна компанія», що вийшла за хронометражем спонсорських проявів на друге місце.

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за три квартали 2015 року в грошовому вимірі впав на 30 %, у шпальтовому обсязі - на 45 %, порівняно з трьома кварталами 2014 року.

Лідер трьох кварталів 2014-го серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами – тижневик «Теленеделя» видавничого дому УМХ– за підсумками трьох кварталів 2015 року опустився на друге місце (оціночний рекламний бюджет – 22,02 млн грн), поступившись першістю глянцевому журналу Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (30,43 млн грн). На третьому місці розташувався ще один глянець від Hearst Shkulev Ukraine – Cosmopolitan (21,54 млн грн).

На четверте місце з 22-го у 2014 році вийшла газета «Вести» холдингу «Вести Украина» з оціночним рекламним бюджетом 21,27 млн грн. На п’яте місце з четвертого опустився глянець Vogue видавничого дому УМХ (20,79 млн грн.).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також L`Officiel, «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», «Фокус», «Лиза», «Караван историй», Viva!, «XXL. Мужской размер», «Отдохни», Harper's Bazaar, «Новое время страны», «Вокруг света», «Сегодня», «Единственная», Marie Claire, Forbes, «Натали», «Деловая столица», L`Officiel Hommes, «Комсомольская правда в Украине», «Бизнес», «Вести. Репортер», «Твой малыш», Kyiv Post, «Добрые советы. Люблю готовить!», «Мой ребенок».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за три квартали 2015 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» - 95,28 млн грн., UMH – 87,77 млн грн. та Hearst Shkulev Ukraine – 66,24 млн грн.

Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли не лише традиційні L'Oreal (бюджет – 17,43 млн грн) і Procter&Gamble (9,54 млн грн), а й фармацевтична компанія ОЛФА (10,53 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 15 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.