Paywall («стіна плати») уже відгородив онлайн-контент багатьох видань від читачів, звиклих до безкоштовного доступу. Американське видання The New Yorker, що належить жорстоко обманутому видавництву Condé Nast, запровадило інший варіант – likewall, повідомляє Mashable!

Поки що технологія випробовується на одній публікації – статті Джонатана Френзена, яка опублікована повністю в друкованому виданні, але лише частково на сайті. Щоб прочитати повний текст статті онлайн, читач повинен піти на фейсбуківську сторінку видання й лайкнути її, приєднавшись до близько 200 тисяч «фанів» The New Yorker. Утім, за словами прес-секретаря видання Алекси Кассанос, мета акції – не лише збільшити кількість лайків на сторінці: «Ми хочемо зачепити людей на глибшому рівні, змусити їх потягнутись до нас». Саме з цієї причини було обрано текст Френзена, який, на думку редакції, репрезентує особливий стиль, притаманний The New Yorker. Люди, що вподобають цей текст, імовірно, охоче читатимуть й інші публікації видання.

Інші видання також намагаються використовувати кнопку «Подобається» з цією ж метою: журнал Self провів акцію, умовою участі в якій був «лайк» на сторінці видання, а призом – розмова з телезіркою Кім Кардашьян. А вперше цю технологію почали застосовувати у музичній індустрії. Наприклад, співачки Дженніфер Лопе та Ліл Вейн публікують свої нові хіти на iTunes чи безпосередньо у фейсбуку, даючи доступ до них лише тим користувачам, які лайкнули їхні сторінки.

До речі, щодо самого paywall, який одні експерти вважають надією преси, а інші – марним передсмертним борсанням, з’явились цікаві дані, оприлюднені Mashable! Виявляється, запровадження платного доступу до сайту The New York Times  два тижні тому знизило кількість відвідувачів на 5-15 відсотків, а кількість переглянутих ними сторінок – на 10-30% у різні дні. Ніби й небагато, одначе не поспішаймо робити висновки – поки що на сайті діє велика знижка на доступ.

«Медіаграмотність»