В Twitter пояснили, що мають намір демонструвати користувачам рекламу тих брендів, якими вони цікавилися, наприклад, відвідавши сайт компанії, або підписавшись на її розсилання. Рекламодавці можуть надати компанії, зокрема, хешовані e-mail’и (в такому вигляді електронну адресу не можна прочитати) або файли cookies, за якими Twitter зможе ідентифікувати користувачів у своїй базі даних.

Адміністрація Twitter запевняє, що не буде надавати рекламодавцям ніякої додаткової інформації про своїх користувачів. Введення персоналізованих рекламних оголошень означає покращення реклами, а не збільшення її кількості, підкреслили в компанії.

Якщо користувачі не хочуть бачити персоналізовану рекламу, вони можуть відключити функцію Promoted Content у своїх налаштуваннях.

Протягом останніх місяців компанія Twitter запустила декілька нових рекламних інструментів. Так, був представлений таргетинг за ключовими словами, який дозволив демонструвати користувачам рекламу, пов’язану зі змістом їхніх твітів. Крім цього, компанія надала рекламодавцям можливість інтегрувати з Twitter сторонні платформи. Також Twitter придбала компанію Bluefin Labs, котра спеціалізується на аналізі впливу телевізійного контенту на дискусії в соціальних мережах, а у грудні 2012 року заключила партнерську угоду з компанією Nielsen, яка вимірює телевізійні рейтинги.

Запуск сервісу мікроблогів Twitter відбувся у 2006 році. За даними Semiocast, наприкінці червня 2012 року кількість користувачів сервісу досягла 517 млн, причому 141,8 млн з них мешкають у США.