Як пояснює віце-президент по маркетингу YouTube Деніелл Тідт, дана нагорода заснована з метою відзначити музикантів, які мали найбільшу популярність на ресурсі протягом останнього року. Імена номінантів у шести категоріях оголосять всередині жовтня. Визначатимуть їх шляхом підрахунку кількості переглядів та поширень того чи іншого відео, або за кількістю побічних продуктів, на створення яких це відео надихнуло.

Перша церемонія нагородження YouTube Music Awards запланована на третє листопада і пройде у приміщенні павільйону Pier 36 в районі Нижнього East Side. Уже заанонсовано, що на заході виступлять Lady Gaga та Eminem. І, звісно, ж шоу показуватимуть в режимі прямого ефіру на YouTube. Режисером виступить відомий Спайк Джоунз.

Участь у шоу також візьмуть музиканти, які здобули популярність завдяки своїм роликам в інтернеті. Це, наприклад, скрипалька Ліндсі Стьорлінг (Lindsey Stirling) - 417 млн. переглядів та група Cdza - 20 млн. переглядів.

Окремо 2 листопада, напередодні церемонії в Нью-Йорку, пройдуть шоу-прелюдії в Бразилії, Сеулі, Москві та Лондоні. Учасники будуть оголошені пізніше.

Переможців нової нагороди визначатимуть юзери YouTube з усього світу. Щоби обмежити зловживання й обман, адміністрація ресурсу вводить певні правила, як то проголосувати можна буде лише раз на день, і так у кожній категорії.