Для свого аналізу американський ресурс Mashable обрав три журнали, що запроваджують різні моделі платного контенту (paywall). Це Esquire, який у липні ввів плату – $1,99 – за дослідницьку статтю на 10 тисяч слів «Пророк». Друге видання - Sports Illustrated, що не вимагає плату напряму, а пропонує читачам доступ до окремих надрукованих статей в обмін на перегляд відеореклами на їхній вибір. У третьому - Atlantic – пробують обійти рекламу і пропонують доступ до вибраних безкоштовних онлайн-статей, опублікованих у тижневику без реклами, але отримати цей доступ можна за $1.99 на iTunes.

У результаті Esquire продав кілька тисяч копій, а головний редактор видання Девід Грейнджер (David Granger) назвав експеримент потенційно прибутковим, але з помірними результатами і додав, що наразі «ми працюємо над тим, як можна інтегрувати paywall у оновлений сайт наступного року».

Sports Illustrated  відмовився відповісти на питання, скільки приносить відеореклама, але джерело, близьке до ініціативи, повідомило, що це не «гейзер прибутків».

В Atlantic також не оприлюднили цифри продажів, але заявили, що результати перебільшили очікування, оскільки замість продажів одиничних статей, як передбачалося, три чверті продажів припали на місячну чи річну підписку.

«Ера повністю безкоштовного контенту ймовірно зникає. Час тестувати [платні альтернативи]. Має бути певний вартісний обмін за всю ту роботу, що роблять (традиційні. – MS) видавці… Вони не можуть [підтримувати свою діяльність] за рахунок поточного показників CPM (ціна онлайн-реклами за перегляд.  - MS)», - каже старший аналітик Сьюзан Бідл (Susan Bidel) з дослідницької компанії Forrester.

Її підтримує й інший коментатор Mashable – Кен Доктор (Ken Doctor), аналітик з питань consumer media компанії Outsell, що спеціалізується на стратегії інформаційного контенту: «99 зі ста подібних експериментів не спрацюють. Але це нормально. Треба знайти успішну модель,  і її почнуть копіювати».

 «У системі оплати за одиничну статтю буде досить важко брати плату за такі статті як «Пророк», тобто такі, що передбачають неспішне читання. Але інформативні статті мають кращий шанс. Якщо [читачів] цікавить актуальне питання щодо здоров’я, і ви можете запропонувати статтю на цю тему, люди заплатять два долари за таку статтю», - пояснює він.

Раніше MediaSapiens повідомляв, що більшість впливових американських газет ввели paywall-систему.