У експерименті брали участь 50 норвежців, чиї вживані речі рекламувалися через сторінку IKEA у Facebook, в онлайн та друкованих медіа.

Проект мав не стільки економічну, як екологічну мету. Таким чином, шведський виробник дешевих меблів спонукав своїх клієнтів дати меблям друге життя, замість того, щоби просто викидати їх , збільшуючи кількість сміття.

Підтримку цієї кампанії забезпечувала норвезька рекламна агенція SMFB. Наразі там не мають планів повторювати успішний проект. SMFB, між іншим, займається також рекламою спеціального продукту від IKEA для норвежців – набору для шиття Berora, який дозволяє юзерам користуватися тачскрінами у рукавичках.

Інша рекламна інновація від IKEA – каталог доповненої реальності (augmented-reality catalog), що дозволяє покупцям уявити, як та чи інша річ від IKEA виглядатиме в інтер’єрі дому.