За словами авторки, це потужне позитивне підкріплення і подібні викиди провокують також отримані «лайки» та коментарі в соцмережах.

Водночас, доктор Джессіка Майрік, доцент в медіа-школі в Університеті Індіани, провела своє дослідження «котячих» відео. Воно виявило, що люди, які дивилися відео з котами, як правило, витрачають більше часу в Інтернеті, і вони більш інтерактивними: 75% сказали, що вони натиснули «лайк» під останнім відео з котами; 54% сказали, що вони поширили його через соцмережу або переслали його ще комусь; 23% - залишили під відео коментар.

Учасники дослідження відзначили, що відчули себе значно щасливішим та більш енергійними після перегляду цих відео. Натомість тривожність, роздратованість та сум вони стали відчувати менше.

 Згідно з дослідженням Reuters Institute, майже 40% із найуспішніших відео у Facebook пов'язані зі стилем життя або розвагами - ролики про тварин, немовлят або приготування їжі. Також дослідження встановило, що пересічний глядач на Facebook переглядає тільки одну третину відео, тоді як пересічний глядач BBC та YouTubе переглядає близько трьох чвертей відео.