Лекція відбулася у рамках Ukrainian Media E-School, організованої Незалежною асоціацією телерадіомовників (НАМ) у співпраці з Deutsche Welle.

За словами медіатренерки, в українському медійному середовищі термін лонгрід трактується як специфічна форма заверстки матеріалів. В цьому форматі можуть публікуватися лайфові історії, нариси, інтерв’ю.

Аби пояснити специфіку формату, Ілона Фанта нагадала історію інтернет-медіа.

«Коли на початку 2000-их інтенсивно почав розвиватися інтернет та нові медіа, ми пішли туди за новинами, тому що це було зручно і швидко. Ми не хотіли чекати газет, випусків новин. Знали, що з’явилися новинні сайти і що вони працюють дуже швидко», - розповіла експертка.

Вона нагадала, що далі новина почала активно розвиватися й захопила весь медіапростір, журналісти переймалися тим, якими мають заголовки, ключові слова, кількість знаків і «відточили це буквально до мистецтва».

Проте деякі жанри, за словами Ілони Фанти, не знайшли себе в умовах нового часу. Пізніше, у 2005- 2009 роках, онлайн-медіа почали доповнювати текстовий формат мультимедійним, з’являлися складні сторітелінгові проекти.

Цьому, на думку лекторки, дуже сприяла поява соціальних мереж. Якщо раніше трафік залежав від того, наскільки правильно виписана новина та як підібрані ключові слова, то тепер це вже не важливо: у соціальних медіа діють зовсім інші принципи. В онлайн-журналістів з’явилася можливість писати цікаві історії, добираючи при цьому «журнальні» заголовки.

«Лонгріди можуть залучити на ваш сайт такий же трафік, як і топові новини, - каже Ілона Фанта. – Але топові новини не завжди трапляються. Можливо таке, що впродовж кількох тижнів не відбувається нічого, що привело б на ваш сайт багато трафіку. Лонгрід натомість можна добре популяризувати і залучати таким чином аудиторію», - зауважила Ілона Фанта.

При цьому, на її думку, особливо важливо правильно підібрати тему та якісно виконати свою роботу. Таким матеріалом далі ділитимуться одне з одним користувачі соцмереж і таким чином потраплятимуть на сайт.

Експертка навела приклади цікавих українських лонгрідових проектів, зокрема The Ukrainians, Історія Євромайдану (видання The Insider), історії Майдану від видання Новое время.

Вона зауважила, що висока вартість подібних матеріалів є міфом. За її словами, сьогодні інструменти для створення такого контенту є доступними для усіх медіа. При цьому лекторка звернула увагу, що попри наявність технічних можливостей для підготовки лонгрідів, їх зовсім немає в українських регіональних виданнях.

Ілона Фанта додала, що лонгрід – це завжди історія, а не новина чи гостра проблемна ситуація. Тому, за її словами, не варто намагатися використати такий формат у швидкоплинних темах.