Обробка прес-реліза нагадує гру у протистояння, вважає журналіст Шон МакМанус. З одного боку – прискпіливий репортер, адепт істини, який користується довірою читачів і слугує для них фільтром неправдивих хвалькуватих тверджень. З іншого боку – армія піарників, яким платять за згадки їхніх компаній у медіа, і які відчайдушно борються за площу у пресі.  Піарники далеко не завжди брешуть, але істина на практиці – вельми розпливчасте поняття.  Тож треба бути максимально уважним, щоб помічати міни.

Виробники продуктів та постачальники послуг хочуть, щоб читачі думали – їхній товар особливий і його можна купити лише в цієї компанії. Остерігайтеся таких слів як:

- унікальний - унікальне, власне, все, якщо добре роздивитися. Унікальність продукту чимось корисна читачеві? Якщо пофарбувати вашу газету в синій, вона теж стане унікальною.

- єдиний – див. унікальний.

- перший  - якщо і справді перший, то це добре для новини. Але це слово часто використовується піарниками у розумінні «наразі унікальний», де унікальний може значити «синій».

- запатентований  - майже кожна компанія патентує купу всього. Патенти є захистом технології від конкурентів, звичайним явищем, від якого читачеві ні холодно ні жарко.

- особливий, виготовлений за власною технологією тощо – тобто такий, який не вписується у стандарти. Нічого доброго.

- Торгівельна Марка™ та Зареєстрована Торгівельна Марка® - ці символи додають лише для того, щоб назва впадала в око. Всі торгові марки зареєстровані, інакше вони незаконні.

Всі компанії воліють, щоб преса відгукувалася на їхні товари, не надто при цьому замислюючись. Але, приміром,  публікації з цитатами типу «Сенсаційно! – Газета Х» на кіноафіші після провалу стрічки навряд чи додадуть вам гарної репутації.   У діловій пресі таке теж трапляється. Журналіст переписує з прес-релізу формулювання «унікальний», редактор пропускає це в друк, а потім у річному звіті компанії написано: «Наш товар мав великий успіх на ринку, газета Х назвала його унікальним».

Ось кілька слів, якими піарники зазвичай приправляють свої матеріали для преси і які краще просто одразу видаляти:

- найкращий

- витвір мистецтва/шедевр (гидка конструкція, шедеври не можуть бути на кожному кроці)

- популярний (про реально популярне не пишуть, що воно популярне)

- визнаний (ким?)

- улюблений (чий?)

- легендарний

- люксовий

- елітний

- якісний

- незрівнянний

- довершений

- володар численних нагород (якщо нагорода релевантна, її називають)

Далі буде.

«Медіаграмотність»