1. Починайте речення з суб’єкта та його дії. Слабкий початок, зокрема, зі вставних конструкцій, відверне увагу читача.

2. Закінчуйте речення теж сильною конструкцією.

3.  Більше дієслів активного стану, менше пасивного.

4.  Використовуйте пасивний стан тоді, коли хочете описати постраждалого, жертву дії.

5.   Стежте за тим, аби прислівники не дублювали зміст дієслів. «Швидко помчав» - це тавтологія.

6. Не використовуйте дієприслівники там, де без них можна обійтися. «Поранивши охоронця і зламавши двері, грабіжник підірвав сейф» - небажано, «Грабіжник поранив охоронця, зламав двері та підірвав сейф» - краще.

7.  Те ж стосується дієприкметників.

8.  Не бійтеся довгих речень. Коли ви правильно побудуєте довге речення, використаєте епітети і порівняння, забезпечите ритм, почнете і закінчите сильними словами – читачеві сподобається.

9. Використовуйте паралелі. Але не надто захоплюйтесь.

10. Надавайте перевагу простим словам.

11. Ключові слова мають повторюватися у статті, це логічно і корисно для пошукової оптимізації в мережі. Але забезпечте достатньо простору між цими повторами, розрідіть їх.

12.  Влучний каламбур прикрасить навіть серйозний текст. Намагайтеся гратися з тими словами, з якими не гралися десятки журналістів до вас.

13.  Заздалегідь потурбуйтеся про те, щоб мати деталі. Імена, географічні назви, кольори тощо надають розповіді унікальності, вона краще запам’ятовується.

14.  Шукайте нетривіальні метафори та вербальні ілюстрації принципів. Не зупиняйтеся на «креативі першого рівня», який спадає на думку одразу – він насправді не збагачує текст.

15. Варіюйте довжину речень і абзаців, аби міняти швидкість читання і допомагати читачеві зберігати концентрацію.

16. Використовуйте ритм: у фрагментах, де йдеться про найсерйозніші речі, він має бути повільним, де про найменш серйозні – швидким.

17.  Вживайте по черзі абстракції і символи. Стаття з самих лише абстракцій нудна, з самих символів – надто пафосна.

18. Почитайте чернетку тексту вголос.

19. Не забувайте про різницю між репортажем і статтею. Стаття створюється для того, щоб поділитися інформацією, репортаж – щоб поділитись досвідом.

20. Вставляйте в текст діалоги окремими рядками без лапок – лапки роблять читання повільнішим, особливо коли їх багато зліплено в одному абзаці.

21. Використовуйте натяки на розв’язку вже на початку статті, але лише натяки, а не спойлери - зберігайте інтригу.

22. Найцікавіші статті виходять тоді, коли весь текст є відповіддю на питання, що цікавить читача.

23.  Змінюйте «ракурс письма», ніби ви знімаєте картину подій камерою: деталь, від’їзд, загальний план, панорама і так далі.

24. Послуговуйтесь архетипами, а не стереотипами.

25. Перетворіть свою прокрастинацію на планування: коли лінитеся писати, хоча б складайте у цей час план статті в голові.