Журналістський матеріал починається з ідеї. Іноді її дає начальство, але зазвичай стаття за власною ідеєю виходить цікавішою, бо це ваше дитя. Знайти добру ідею можна, спитавши себе:

Що мене цікавить? Які явища повсякденного життя змушують злитися, роблять щасливим, сумним, будять цікавість?

Хто мене цікавить?

Про що б мені хотілося більше дізнатися, чому навчитися?

Якщо ви просто сядете і будете записувати відповіді на ці запитання, вони дадуть купу ідей для матеріалів.  Багато цінних думок виникають під час імпровізованих брейнстормів, тобто звичайних розмов, під час яких одна ідея народжує іншу.  

Коли ідея нібито знайшлася, перевірте її за критеріями «новинності»:

1. Вона цікава саме зараз?

2. Вона важлива (зачіпає інтереси багатьох)?

3. Чи цікаво буде про неї читати вашій аудиторії?

4. Чи має публіка право знати про неї?

5. Чи має публіка необхідність знати про неї?

6. Чи буде вона інформувати,  вчити, розважати глядачів, чи стане у практичній нагоді?

Ідеї – як жарти: ми десь їх зустріли, оцінили і забули, і коли треба розказати анекдот, жоден не спадає на думку.  Багато письменників і журналістів мають при собі блокнот, в який записують кожну цікаву асоціацію, думку, емоцію, порівняння. Якась маленька деталь із життя може викликати емоцію, а вже з емоції розвивають роздуми і народжується текст.