Власники й боси традиційних медіа навідріз відмовляються визнавати, що їхній час минув. Можливо, це тому, що насправді він не минув? Принаймні, в цьому впевнений Тед Гарберт, голова правління американської телемережі NBC. На презентації для рекламодавців 16 травня він виголосив промову на захист традиційного телебачення, повідомляє MediaMemo.

«Ми повинні зосередитись на тому, щоб більше цікавих історій та яскравих персонажів з’являлося у телеефірі – на тому, що я називаю “великим екраном”, - сказав він. – Звісно, ми повинні реагувати на зміни. Ми знаємо, що споживачі шукають контент усюди, де вони можуть його отримати. Я не є винятком – дивлюсь улюблений серіал на сайті Nbc.com, користуюсь додатком Xfinity, захоплююсь пристроями, назви яких починаються на “і”, а без свого ноутбука я немов без рук. Але, будь ласка, не забувайте: найкращий, найпопулярніший, найбільш придатний для продажів контент – тут, на телебаченні».

На підтримку своїх слів він навів статистику: щотижня пересічний американець проводить майже 38 годин перед телевізором, лише 20 хвилин – переглядаючи онлайн-відео, та 4 хвилини приділяє перегляду мобільного відео. «Отже, великий екран залишається найкращим місцем для перегляду відео, незалежно від того, до якого покоління та соціальної групи ви належите», - каже Гарберт.

Автор допису, Пітер Кафка, вважає, що Гарберт говорить радше як прагматик, аніж як ретроград, адже ринок телереклами в Америці становить 70 мільярдів доларів на рік, а ринок онлайн-відео – заледве один мільярд. Що, втім, не заважає конкурентові NBC, телемережі Fox, називати однією зі своїх переваг для рекламодавців популярність у фейсбуку.