Результати спиралися на дані анкетування, у якому прийняли участь участь п’ять агентств (AdPro, QMedia, COXO, AdWork, Escape) і 15 інтернет-компаній («Автоцентр», «Обозреватель», Mapia.ua, FISH, Ukr.Net, С8 мережі Admix, HttPool, Price.ua, Infocar, «Подробности», «Інтернет маркетинг», Аднет, Go2Net та «Украинская баннерная сеть»). Чотири агентства, Advert.UA,  Brainberry, ITCG та Optimum Media відмовилися від участі у дослідженні.

Дослідження проводилося закритим чином. Введення даних здійснювався представником юридичної фірми «Василь Кисіль і партнери». Після отримання результатів всі анкети і бази даних були знищені. Більш детально з методикою оцінки можна ознайомитися тут.

За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції об’єм українського ринку інтернет-реклами у 2011 році складе 387 млн. ​​грн, з яких на медійну рекламу припаде 215 млн. грн, а решта, 172 млн. грн становитиме частку контекстної реклами. Таким чином цифри отримані ІнАУ відрізняються від даних Всеукраїнської рекламної коаліції на 55,5 млн. грн.

Володимир Куковський, виконавчий директор ІнАУ пояснює подібну різницю тим, що дослідження ІнАУ, на відміну від ВРК, враховує і прямі продажі, які проходять без участі рекламних агентств. «У деяких платформ дуже висока частка прямих продажів. Якщо ці гроші додати до оцінок ВРК, то якраз вийде 270,5 млн.», – відзначив Куковський.

Куковський додав, що у цій оцінці є елемент прогнозу (за грудень), тому для отримання більш точних результатів у лютому 2012 року буде проведено повторне дослідження. При цьому розглядається можливість отримання інформації не тільки від агентств і продавців, а й від рекламодавців.

«Це дослідження є не альтернативою, а доповненням до дослідження, яке виконує ВРК. Суть методики – у перехресній оцінці ринку з боку продавців і агентств. Саме ця перехресна оцінка робить дослідження дуже стійким до прогалин у даних з тієї чи іншої сторони. Тому навіть відносно невелика кількість учасників забезпечує дуже точний результат », – резюмує Куковський.
 

За матеріалами AIN.ua