Зйомки шоу стартують вже у лютому 2013 року. Героїв оберуть наприкінці січня, поки ж усі охочі можуть лишити на сайті  beaquitterutah.com свої контактні дані та у 250 словах розповісти, чому саме вони мають взяти участь у проекті. Оскільки ініціатором і спонсором програми виступає Департамент охорони здоров’я штату Юта, то подавати заявки можуть лише жителі Юти.

Переможці, які будуть репрезентувати різні вікові та соціальні групи, а також матимуть різний стаж та вподобання у курінні,  отримають стипендію та планшетний пристрій, за допомогою якого зможуть вести відеоблог та документувати увесь процес відмови від шкідливої звички. Цей відеоконтент розміщуватиметься на сайті проекту та активно поширюватиметься в соціальних мережах.

Найцікавіші витримки з відео учасників ляжуть в основу реаліті-роликів, які раз чи два на тиждень показуватимуть на місцевих телеканалах. За попередніми розрахунками, їх побачить понад 200 тис. курців.

«Відмовитися від куріння – завдання зовсім не просте. Є чимало перешкод, є постійні спокуси зірватися і зробити бодай одну затяжку… Ця кампанія має показати курцям, що вони не самотні у своїх спробах кинути курити, що це складно, але цілком можливо. Ми хочемо їх мотивувати», – розповідає  Емі Олівер (Amy Oliver), маркетолог Департаменту охорони здоров’я Юти.

Джерело: davisclipper.com, abc4.com