Конференцію відвідали представники асоціації фотографів з усіх країн-учасниць Східного партнерства: Азербайджану, Білорусі, Вірменії, Грузії, Молдови та України. Захід було організовано проектом «Увага, посмішка!» у рамках програми «Культура» Східного партнерства.

Конференція розпочалася з фотовиставки «Документ і зображення: коли фотожурналістика стає мистецтвом». На виставці були представлені роботи фотожурналістів з Білорусі, Вірменії, Грузії та Азербайджану.

Учасники конференції обговорювали, зокрема, нові тенденції у навчальних програмах професійних фотографів, збереження фотоспадку, перспективи розвитку сучасної фотографі. Також представники асоціації фотографів висловили ідею створення спільного порталу фотографій Східного партнерства – за його розробку могли б взятися партнери проекту «Увага, посмішка!», відзначили вони.

Крім цього, учасники конференції зійшлися у думці, що однією з проблем, з якими зіштовхуються країни Східного партнерства, є відсутність спільного бачення шляхів розвитку фотографії.

Проект «Увага, посмішка!» покликаний зміцнити потенціал асоціацій фотографів у регіоні Східного партнерства та допомогти їм налагодити комунікацію між собою. Також проект спрямований на розширення можливостей фотографів у створенні і реалізації високоякісних тематичних фотографій про Східне партнерство.

Мета програми «Культура» Східного партнерства полягає в допомозі країнам-партнерам у проведенні реформи культурної політики, а також нарощуванні потенціалу та підвищенні професіоналізму культурних діячів. Програма підтримує регіональні ініціативи, які за допомогою культури сприяють економічному розвитку, соціальній інтеграції, розв’язанню конфліктів і налагодженню міжкультурного діалогу.