BuzzFeed – соціальне онлайн-видання, запущене у 2006 році співзасновником The Huffington Post Йоганном Перетті (Johan Peretti). Сайт спеціалізується на оцінці «вірусного потенціалу» новин, фото і відео для подальшого поширення у соціальних мережах, і позиціонує себе як лідер в організації уявлення соціальних новин.

Сьогодні, відзначив Гарріс, BuzzFeed отримує 75% трафіку із соціальних мереж: соцмережі змінили не лише споживання новин, але й цифрову рекламу. «Не знаю, як у вас в Україні, але у США банерна реклама вже не працює, люди на неї більше не дивляться», – підкреслив віце-президент BuzzFeed. За його словами, реклама, як і контент, стають соціальними. При цьому такі  історії необхідно маркувати як рекламні.

Президент UMH group Борис Ложкін під час свого виступу звернув увагу на зростаючий вплив блогерів, які стають новими конкурентами для журналістів. «Все більше грошей віднімають у комерційних ЗМІ блогери. І я не здивуюся, якщо в найближчому майбутньому ми читатимемо у Forbes рейтинг блогерів-мільйонерів чи мультимільйонерів», – заявив Ложкін. Він також відзначив, що не виключає можливості введення платної моделі на сайті Forbes.Ua.

Крім цього, у рамках форуму 29 травня відбулася дискусія «Чи вдається традиційним медіа, що перейшли в онлайн, знаходити ефективні бізнес-моделі та цікавий контент», учасниками якої стали Костянтин Квурт («Інтерньюз Україна»), Назар Панчишин («1+1 медіа»), Діана Дуцик (MediaSapiens) і Максим Саваневський (Watcher).

Одна з тенденцій, на яку звернули увагу учасники дискусії: найпопулярнішим контентом залишаються жовті новини. На підтвердження цього Максим Саваневський продемонстрував свою версію піраміди Маслоу, котра відображає потреби інтернет-користувачів.