Вчені дійшли висновку, що правильно сформульований текст повідомлення може на 59% збільшити ймовірність успіху.

Найбільш привабливими для аудиторії є фрази «проект стане», «проект буде». Останню (project will be) використовують, аби показати готовність до швидкої реалізації та можливе схвалення з боку контрольних органів.

Важливі також словосполучення, що підкреслюють різні види компенсацій для тих, хто надасть кошти. Тут йдеться про фрази «згадаємо ваше» (mention your), «додатково отримують два» (also receive two).

Важливими для потенційних жертводавців є натяки на ексклюзивність («ви отримаєте шанс»), належність до обмеженої групи людей («доступне для»), схвалення іншими людьми («вже взяли участь»).

Дослідники помітили, що фрази «не змогли», «сподіваємося на» не мають позитивного впливу на аудиторію. Їх використання частіше призводить до закриття проектів або неповного фінансування. Загалом же у словнику, який склали автори роботи, міститься дві сотні фраз.

Дослідження передбачало аналіз 45 тисяч ініціатив на Kickstarter. Бралися до уваги публікації до червня 2012 року. З них 52 відсотки були повністю профінансовані, а 48 виявилися провальними. Завданням авторів роботи було проаналізувати слововживання в успішних та неуспішних проектних пропозиціях. Ступінь їхнього впливу не досліджувався.

Kickstarter запустили 2009 року як ресурс для залучення коштів на реалізацію різноманітних творчих, наукових та інших проектів. З того часу за його допомогою отримали фінансування 55 тисяч ініціатив.