Ініціативу підтримує керівник Disney Боб Іджер (Bob Iger) та перша леді держави Мішель Обама, яка заявила, що у США актуалізується проблема дитячого ожиріння.

Майже третина американських дітей важать більше норми, або мають ту чи іншу стадію ожиріння, відзначає Reuters.

Згідно досліджень американського Institute of Medicine / Інституту медицини за 2006 рік, постійне споживання фастфуд-продуктів є однією з головних причин виникнення ожиріння.

Наприкінці минулого місяця мер Нью-Йорку Майкл Блумберг (Michael Bloomberg) підписав наказ щодо заборони продажу напоїв, котрі містять цукор, у об’ємах більше 16 унцій (близько 0,5 л) у місцях громадського харчування.

Обмеження з продажу шкідливих продуктів торкнуться і мережі McDonald’s та виробників газованої води, багато з яких погодилися на подібний крок.

З 2006 року було введено заборону на участь персонажа студії Walt Disney Міккі Мауса  у рекламі їжі, що не відповідає мінімальним вимогам здорового харчування.