Антиреклама політичних опонентів є лейтмотивом передвиборчої кампанії – моніторинг АУП
Антиреклама політичних опонентів є лейтмотивом передвиборчої кампанії – моніторинг АУП
Сьогодні Академія Української Преси презентувала чергову хвилю моніторингу політичної реклами за вересень, на восьми провідних українських телеканалах («Інтер», «1+1», Новий канал, «Україна», СТБ, ICTV, Перший національний та TВi).
Порівняно з серпнем у вересні кількість рекламних повідомлень зросла у 2.4 рази (1024 проти 2474), а за часом у 2 рази.
І кількість повідомлень (25%), і обсяг рекламного часу (36%) найбільші на TВi та Першому національному. На ці два канали припадає 2/3 всього рекламного часу (67%). В цілому 14% тижневого прайм-тайму віддано рекламі – в 2 рази більше, ніж у серпні.
В показнику ефірного часу частка реклами Партії Регіонів найбільшою була на ТРК «Україна» – 37% та Новому каналі – 35%, у «Батьківщини» на Новому каналі (39%), «Україна – Вперед!» на «Україні»- 23%, у «Свободи» на 1+1 – 18%, у «Нашої України» (27%), УДАРу (12%) й КПУ (10%) також на 1+1. У вересні частка рекламних повідомлень Партії Регіонів та «Батьківщини» однакова на TVi (27% й 28%).
Порівняно з серпнем частка повідомлень з антирекламою збільшилася у 1.4 рази – з 54% до 75%, а за часом у 1.2 рази – з 66% до 80%. При цьому антиреклама не спрямовується на політичні персони. У показниках часу вона найчастіше стосується Влади і парламентської коаліції (42%, в серпні 31%), Партії Регіонів (22%, у серпні 15%), Помаранчевої команди – 17% (у серпні 10%), Президента – 16% (11% у серпні) та «Батьківщини» – 13% (у серпні 2%). Серед політичних персон найчастіше антиреклама стосувалася М.Азарова – 7% (у серпні 2%) й В.Януковича – 4%.
Чим ближче до виборів тим більше партії оперують «зміною влади», а не цінностями порядку, стабільності, безпеки. У вересні 69% рекламних повідомлень містять згадування політичних цінностей (у серпні 66%, у вересні 2007 року 59%). Якщо у серпні найчастіше згадуються зміни і динаміка – 29%, економічне зростання – 23%, Україна – 21%, то у вересні домінантним стає цінність, вимога і гасло «зміна влади» (32%), якій поступаються Україна – 17% та економічне зростання – 13%.
Дослідження здійснювалося Академією Української Преси (АУП) за участі вчених Інституту соціології НАН України методом контент-аналізу новин прайм-тайму восьми провідних українських телеканалів – «Інтера», «1+1», Нового каналу, «України», СТБ, ICTV, Першого національного та TVi.
Презентований аналіз є частиною постійнодіючого моніторингу медіа, який Міжнародний благодійний фонд «Академія Української Преси» здійснює з 2002 року.
