NYT: Відкриті IT-компаніями архіви політичної реклами не рятують від усіх зловживань
NYT: Відкриті IT-компаніями архіви політичної реклами не рятують від усіх зловживань
У США тисячі проплачених оголошень були запущені з метою пливу на хід виборів 2016 року. Такі ж дії вчинялися і під час референдуму у Великобританії, на якому вирішували питання щодо виходу країни з Європейського Союзу. Про це пише The New York Times.
Під тиском громадськості Facebook, Google і Twitter почали ідентифікувати політичну рекламу більш чітко. Також вони відкрили бази даних, де користувачі можуть дізнатися більше про ті чи інші політичні кампанії на платформах. Ці архіви функціонують по-різному та відкривають різні шари інформації.
Проаналізувавши три архіви, Наташа Сінгер каже, що усі вони дозволяють користувачам шукати поточні рекламні оголошення по федеральних виборчих округах США. Також показують ім’я політика чи спонсора оголошення, скільки було витрачено на рекламу, коли її показували і скільки разів.
У архіві Facebook, приміром, є політичні об'яви, які розміщуються в соціальній мережі компанії або Instagram. Це включає у себе оголошення про кандидатів на виборах, а також таких політичних питань, як клімат чи освіта. Пошук можна здійснювати за назвою кандидата або за темою.
Скриншот. Джерело: NYT
Архів від Twitter містить політичні оголошення за кандидатів, які обираються на федеральному, державному та місцевому рівнях у США. Можна шукати об'яви за назвою того облікового запису, який їх промотує. Також видно, які характеристики аудиторії були задані рекламодавцем.
У базі даних Google можна дізнатися, скільки у рекламу вклали коштів, термін її показу та тип. Їх також легко відсортувати за витратами, щоб подивитись, у яку рекламу вклали найбільше грошей.
«Відкриття цих даних Facebook, Google і Twitter повинно ускладнити втручання у вибори в США для іноземних груп. Вони також зроблять більш прозорим те, скільки було витрачено грошей на політичну рекламу, для яких груп і де. Утім ці архіви не можуть вплинути на інші механізми для маніпуляцій: непроплачені пости, сторінки, групи які роз’єднують суспільство і поширюють неправду. Ми все ще вразливі до цих зловживань», — резюмує Сінгер.
Нагадаємо, нещодавно MediaSapiens публікував коротке резюме з дослідження Центру стратегічних комунікацій НАТО Stratcom, який проаналізував активність інтернет-тролів у соцмережах під час липневої поїздки президента США Дональда Трампа до Європи.
