Компанія Google оголосила, що відкладає свої плани щодо поетапної відмови від сторонніх файлів cookie в браузері Chrome до 2023 року – тобто приблизно на рік від запланованої дати. Про це пише The Verge.

Інші браузери, такі як Safari і Firefox, вже частково заблокували сторонні файли cookie для відстеження. Однак саме Chrome є найбільш часто використовуваним браузером у комп'ютерах, тому його перехід буде більш значущим для рекламної індустрії.

Google частково пов'язує затримку з відмовою від сторонніх файлів cookie з необхідністю більш тісної співпраці з регулюючими органами для розробки нових технологій для використання в рекламі.

Цікаво, що Google критикують за будь-якого поводження із cookies. Чим більше компанія відключає стороннє відстеження, тим більше шкодить іншим рекламним компаніям і потенційно збільшує своє домінування в рекламному просторі. Чим менше Google відключає відстеження, тим більша ймовірність того, що вона зазнає критики за те, що не захищає конфіденційність користувачів.

У січні 2021 року Google оголосила про ефективність технології під назвою FLoC, яка повинна замінити cookie. У порівнянні з рекламою на основі файлів cookie, FLoC забезпечує не менше 95% конверсій. 

Нагадаємо, Єврокомісія підозрює Google в порушенні правил конкуренції на ринку інтернет-реклами.

При цьому відомо, що Google разом із британським регулятором працює над новою технологією для ринку онлайн-реклами.

Фото: bbc.com