Apple відклала запуск функції, яка може вплинути на ринок мобільної реклами
Apple відклала запуск функції, яка може вплинути на ринок мобільної реклами
Компанія Apple відклала року оновлення для iOS, яке зобов'язує розробників запитувати в користувачів дозвіл на відстеження їхніх дій, на початок 2021 року. Про це повідомляється на сайті для розробників.
Компанія пояснила, що таким чином так у розробників буде більше часу на підготовку до змін в iOS 14, iPadOS 14 і tvOS 14. Додаткову інформацію щодо оновлень Apple обіцяє надати восени.
Наприкінці серпня Facebook попередила своїх партнерів про можливе зниження ефективності реклами після виходу iOS 14 у вересні 2020 року. Це пов’язане з обмеженням на збір даних, яке компанія анонсувала в червні.
У Facebook вважають, що через нововведення виручка сервісу для розміщення реклами Audience Network може впасти більш ніж на 50%. Це автоматично зробить його неефективним для пристроїв на iOS 14.
Сьогодні більшість рекламодавців для збору даних користувачів і таргетування реклами використовують The Identifier for Advertisers (IDFA). Це унікальний номер пристрою Apple, який йому присвоює компанія. Знаючи цей номер, рекламодавці можуть більш точно таргетувати свою аудиторію й оцінювати результати рекламних кампаній.
Під час Worldwide Developers Conference (WWDC) у червні 2020 року Apple заявила, що з вересня ідентифікатор стане додатковою послугою. Компанія пояснює свою політику турботою про конфіденційність даних користувачів.
Відтепер будь-який кожен додаток, яке захоче використовувати IDFA, повинен буде запитувати дозвіл у користувача. Більшість гравців ринку мобільної реклами вважають, що рівень відмов складе 90%. Лише 10% користувачів погодиться надавати свої дані рекламодавцям.
Нагадаємо, компанія Apple випустила нову бета-версію iOS 13.5 для розробників. Тепер користувачі в медичних масках зможуть швидше розблокувати iPhone за допомогою Face ID.
Фото: Apple