Партнери тепер можуть отримати спеціалізацію в  5 напрямках: пошукова реклама, мобільна реклама, відеореклама, медійна реклама і реклама в Google покупках. Як пояснює Google, нова система диференціації «дає компаніям-рекламодавцям змогу знаходити потрібних партнерів, які здатні задовольняти їхні бізнес-потреби». 

Для отримання спеціалізації повинні дотримуватися такі умови:

• Хоча б один співробітник компанії пройшов сертифікацію AdWords;
• Профіль сертифікованого співробітника зв’язаний з корпоративним профілем компанії;
• Компанія володіє успішним досвідом роботи у відповідному напрямку реклами;
• Загальні витрати на рекламу в AdWords за останні 90 днів складають не менше 10 тис. дол. США або еквівалентну суму в місцевій валюті.

Також компанія запровадила новий значок преміум-партнера Google. Цей значок отримають партнери, які керують великим обсягом рекламних кампаній у Google і мають високі показники успішності. Преміум-партнери будуть зобов’язані пройти додаткові сертифікації, але отримуватимуть ширшу підтримку від Google.

Як повідомлялося, Google запустив сторінку, на якій можна переглянути всю активність профілю: на ній зібраний детальний огляд усього, що користувач коли-небудь робив на сервісах Google, окрім тих даних, які він заборонив відслідковувати та збирати.