Цифрові платформи стали головними каналами контакту споживачів із рекламою. Про це йдеться в дослідженні Gradus про сприйняття реклами українцями під час війни, повідомила пресслужба компанії.

За результатами дослідження, найчастіше рекламні повідомлення користувачі помічають у месенджерах (45%) та соціальних мережах (43%). На відеоплатформах рекламу зустрічають 30% опитаних, у мобільних застосунках — 22%.

Це середовище виявилося стійким навіть у періоди відключень електроенергії. Мобільний інтернет і короткі формати контенту дозволяють брендам зберігати контакт з аудиторією, коли доступ до традиційних медіа обмежений, повідомили соціологи.

Дослідження засвідчило, що цифрове телебачення наздоганяє традиційне телебачення за частотою контакту з рекламою. Цифрове ТБ є переважно вибором аудиторії до 44 років, тоді як традиційне — зберігає позиції серед людей 55–60 років.

Найчастіше увагу українців привертають знижки та акційні пропозиції (37%). Особливо це характерно для молодшої аудиторії: 47% молодих респондентів повідомили, що саме промо-інструменти найбільше привертають їхню увагу.

Старша аудиторія дещо інакше реагує на рекламні сигнали. Для неї важливу роль відіграє дружній та щирий стиль комунікації бренду — такий підхід обирає близько чверті респондентів старшого віку, йдеться в дослідженні.

Дослідження також показало зміщення інтересу на користь коротких та інтерактивних форматів. Найкраще аудиторія сприймає короткі відео (33%), повідомлення у месенджерах (20%), а також сторіс у соцмережах (15%).

Водночас мешканці Києва демонструють більшу відкритість до різних форматів реклами, тоді як у регіонах аудиторія тяжіє до більш звичних форматів комунікації.

Попри загальну адаптацію до рекламних повідомлень, 29% опитаних ігнорують їх. Ще 25% респондентів повідомили, що звертають увагу тільки на корисну рекламу, а 22% — ставляться до реклами без емоцій.

24% молодих українців також повідомили, що реклама останнім часом здається їм більш агресивною або дратівливою.

За словами соціологів, в умовах війни люди перебувають у стані підвищеного емоційного навантаження, тому нав’язливі або занадто інтенсивні рекламні повідомлення можуть викликати негативну реакцію.

«Українці швидко відсіюють повідомлення, які не мають для них практичної цінності або звучать неприродно. Натомість добре працює реклама, що приносить користь — знижки, релевантні пропозиції, чітку інформацію. І ще один важливий фактор — тон. Люди значно краще реагують на бренди, які говорять із ними просто, чесно і без штучної ідеалізації реальності», — розповіла CEO та засновниця Gradus Євгенія Близнюк.

Дослідницька компанія Gradus провела опитування методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus. Цільова аудиторія: чоловіки та жінки віком 18–60 років, які проживають у містах України з населенням понад 50 тисяч, за винятком тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій. Період проведення – 13-16 лютого 2026 року. Розмір вибірки: 1000 респондентів.

Нагадаємо, попереднє дослідження Gradus показало, що 44% українців щодня переглядають месенджери понад три години, 36% стільки ж часу проводять на відеоплатформах, 30% — у соцмережах, тоді як телевізор залишається важливим лише для 17% аудиторії. 

Головне фото: Unsplash