На медійну інтернет-рекламу торік витратили близько 5,5 мільярда гривень
На медійну інтернет-рекламу торік витратили близько 5,5 мільярда гривень
Обсяг медійної інтернет-реклами в 2022 році склав 5,46 мільярда гривень. У порівнянні з попереднім роком падіння у гривнях склало 39,3%, або 48,8% у доларах США. Про такі підсумки дослідження повідомила Інтернет Асоціація України.
Найбільшим сегментом на ринку медійної інтернет-реклами торік була банерна реклама, її частка склала 43,4% за рік. На другому місці – реклама у відеоплеєрах, на неї припало 35,1%. Загалом частки розподілилися наступним чином.
|
Банерна реклама |
43,4% |
|
In-stream video (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) |
35,1% |
|
In-page video (content-roll) |
10,6% |
|
Інші нестандартні рішення (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, фронтлайни, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоці, інші подібні прояви) |
7,6% |
|
Спонсорство |
3,3% |
В асоціації повідомили, що частка мобільної медійної інтернет-реклами в загальному обороті медійної інтернет-реклами торік склала 69,9%.
Частка її сегментів в загальному обороті була такою.
|
Банерна реклама |
32,1% |
|
In-stream video |
23,3% |
|
In-page video |
7,8% |
|
Інші нестандартні рішення |
4,8% |
|
Спонсорство |
2,0% |
Фахівці повідомили, що відсоток прямих продажів склав 54,63% – приблизно на тому ж рівні, що й у попередні два роки.
Частка закупівель інтернет-реклами через автоматизовану систему Programmatic для агентств склала 48,9%.
Також фахівці з'ясували, що на сегмент соцмереж – Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber – в агенств припало 40,9% інтернет-реклами, що приблизно відповідає даним попередніх періодів.
Нагадаємо, в Україні запрацювала нова система блокування фішингових сайтів.
Фото: pexels.com
