Ліцензія видана на 12 років, і дає право мовити на території Лондона. Для глядачів телеканал буде безкоштовним.

Разом з паном Лебедєвим участь у конкурсі на отримання цієї ліцензії брали також екс-кандидат у мери британської столиці Стівен Норріс і колишній глава каналу Channel 4 Люк Джонсон.

Нова телекомпанія планує розпочати роботу у вересні 2013 року - спочатку в інтернеті, а потім у кабелі. За словами керуючого директора Evening Standard та Independent Ендрю Маллінза, обсяг щоденного мовлення складе 18 годин. Програми будуть присвячені основним подіям у Лондоні, а також подіям культури, мистецтва та спорту.

Пан Маллінз  вважає, що перші кілька років роботи London Live не буде прибутковою: «Дуже складно забезпечити високі доходи від реклами, враховуючи перевагу великих гравців».

Представники російського мільярдера відмовилися коментувати запуск телекомпанії. Син пана Лебедєва Євген також виявився недоступним для коментарів, однак він написав у своєму мікроблозі у Twitter, що перемога в конкурсі «назавжди змінить Лондон».

Нагадаємо, Олександру Лебедєву і його сину Євгену належать британські видання Evening Standard та Independent. У Росії Олександр Лебедєв  є співвласником «Новой газеты», а також Національного резервного банку.