Понад дві третини найбільших рекламодавців Великої Британії планують скоротити витрати на традиційне телебачення наступного року. Причиною стала рецесія. Водночас мовники залучають кошти на цифрові потокові послуги. Про це пише The Guardian.

Опитування 59 британських рекламодавців показало, що 67% найбільше скоротять бюджет на рекламу на телебаченні. Майже 40% опитаних також заявили, що хочуть скоротити витрати на «офлайнові» ЗМІ: традиційне телебачення, радіо, друковані видання, рекламні щити чи автобуси. Такі дані Об’єднаного товариства британських рекламодавців (ISBA) та медіааналітиків Ebiquity.

Третина опитаних компаній заявили, що збільшуватимуть витрати на платний пошук і соцмережі, а також цифрові формати, такі як подкасти. Понад половина опитаних компаній очікують збільшення витрат на такі послуги, як новий потоковий сервіс ITV, ITVX, All 4 від Channel 4 і телевізори з підключенням до інтернету.

Характерною ознакою маркетингової стратегії стане перехід до короткострокового плану, коли кампанії здійснюватимуть планування в стислі терміни на основі нагальних потреб.

Нагадаємо, на початку листопада Верховна Рада ухвалила бюджет на 2023 рік. Майже два мільярди гривень заклали на спільний телемарафон та іномовлення. Понад 1,4 млрд грн недоотримає Суспільне. На кіно виділили тільки 85 млн грн.

Фото: Wikipedia