Виявилося, що покупці в 7 разів більше схильні довіряти фото в соцмережах, на яких зображені «реальні люди», ніж традиційній рекламі.

56% респондентів відзначили, що радше клацнуть по рекламному оголошенню з UG-фотоконтентом (англ. User-generated content - створений іншими користувачами контент), ніж по брендованому зображенні або оголошенні зі стоковими знімками. Така ж кількість опитаних підтвердила, що їх намір купити продукт зросте під впливом фото, розміщених користувачами соцмереж.

Майже 80% мобільних користувачів визнали, що вони схильні блокувати рекламні оголошення, які здаються їм нерелевантними або дратуючими.

«Отримані результати демонструють, що споживачі зацікавлені в більш чесному діалозі із рекламодавцями. Щоб підвищити продажі, компаніям потрібно адаптуватися до мінливої ситуації в галузі», - прокоментував дослідження Пау Сабрія (Pau Sabria), співзасновник Olapic.

В опитуванні взяли участь понад 4,5 тисяч активних користувачів соціальних мереж віком від 16 до 49 років зі США, Великобританії, Франції, Німеччини, Іспанії та Швеції.

Раніше соціологічна маркетингова компанія Nielsen представила результати дослідження довіри споживачів до реклами Global Trust in Advertising. Згідно з ними, більшість українців радше повірять рекомендаціям знайомих, ніж традиційним джерелам реклами.