Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут. Повний огляд звітних днів читайте тут.

Вступ

18—20 серпня найвищою інтенсивність боїв була знову на Покровському напрямку, високою — на Лиманському і Новопавлівському. Телемарафон максимум уваги приділив Покровському напрямку, про Лиманський і Новопавлівський майже не згадували. В ефірі Першого каналу Суспільного найбільше уваги в ці дні теж приділили Покровському напрямку, про два інших активних напрямки фронту говорили відчутно менше.

У зовнішньополітичній тематиці в ці дні вся увага і телемарафону, і Першого каналу Суспільного була прикутою до переговорів між президентом США Трампом з президентом Зеленським і з європейськими лідерами 18 серпня у Вашингтоні. У телемарафоні подію висвітлювали спецефіром лише на каналі «1+1», на інших події приділили менше уваги. Перший канал Суспільного висвітлював цю подію і тематику більш концентровано репортажно, і приділив значно більше уваги цій тематиці в експертних студіях і в розмовах з народними депутатами.

У висвітленні найбільших ворожих атак по цивільних у звітні дні (дронами по Харкову і ракетою по Запоріжжю 18 серпня) Перший канал Суспільного випереджав телемарафон в оперативності. У повноті висвітлення цих подій Перший канал Суспільного і телемарафон працювали паритетно.

У внутрішньополітичній тематиці найважливішою стала презентація урядової програми дій 18 серпня. В ефірі телемарафону обмежилися констатацією. В ефірі Першого каналу Суспільного більш глибоко обговорювали з експертами окремі позиції цієї програми.

У звітні дні в телемарафоні традиційно було найбільше грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти достовірності й повноти інформації.

На тижні 18—24 серпня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від «Слуги народу». Представників «Європейської солідарності» й «Голосу» в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представлення владної і опозиційних фракцій було збалансованим.

18—24 серпня у телемарафоні майже всі прояви політичного піару були в ефірах каналу «Рада». В ефірі Першого каналу Суспільного в ці дні був один формальний прояв політичного піару — невиправдана контекстом згадка про фракційну приналежність гостя-нардепа.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні три дні, за інформацією Генштабу, найвищою залишалася інтенсивність боїв на Покровському напрямку (від 50 до 67 боєзіткнень на добу). Разом із тим, стрімкий ворожий наступ на Добропілля, який відбувався попереднього тижня, було куповано Силами оборони. Наступними за інтенсивністю боїв, як і раніше, були у звітні дні Лиманський (від 26 до 22 боєзіткнень на добу) і Новопавлівський (28-29 боєзіткнень) напрямки фронту. На інших напрямках інтенсивність боїв була значно нижчою, добова кількість боєзіткнень була 10 і 11 в окремі дні лише на Південно-Слобожанському, Куп’янському і Торецькому напрямках. На окрему увагу заслуговував ще Оріхівський напрямок, де, за словами головкома Олександра Сирського, ворог почав накопичувати сили для наступу.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку, з якого в ці дні зробили 2 прямих ввімкнення і 3 репортажних сюжети, а в студіях ситуацію там обговорювали з 11 гостями. Лиманському і Новопавлівському напрямкам в телемарафоні приділили мінімум уваги (було лише по 2 обговорення), трохи більше — тричі — говорили з гостями про Оріхівський напрямок. Більше ж уваги приділили північним напрямкам фронту. Події на фронті в ці дні найбільш активно і системно висвітлювали ICTV з СТБ. Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (14 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запрошували на ефіри 9 разів, експертів 6. Воєнкори ICTV з СТБ зробили в ці дні 3 фронтових репортажних сюжети та 2 прямих ввімкнення, ще один фронтовий репортаж зробили на «Ми — Україна». Інші учасники телемарафону фронтових репортажів у звітні дні не робили.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні максимум уваги також приділили Покровському напрямку фронту (звідти зробили репортаж і обговорювали ситуацію там з 9 гостями). Значно менше уваги приділили двом іншим найактивнішим напрямкам — про ситуацію на Лиманському і Новопавлівському говорили з трьома гостями по кожному. Натомість Оріхівському напрямку приділили значно більше уваги, ніж це зробили в телемарафоні, — ситуацію там обговорювали з 7 гостями. Говорити про фронт у гості в ці дні найчастіше кликали військових-фронтовиків (9 разів), речників різних підрозділів Сил оборони й експертів запрошували по 7 разів. З фронту зробили в ці дні лише один репортажний сюжет.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Основна зовнішньополітична подія тижня стартувала пізно ввечері 18 серпня — це були переговори у Вашингтоні, спершу між президентами Володимиром Зеленським і Дональдом Трампом, а далі до них долучилися європейські лідери. Цю «подвійну» подію в телемарафоні в режимі спецефіру висвітлював лише канал «1+1», утім це було ще в форматі анонсів, очікувань (канал цього дня мав у марафоні денний слот), а далі спецпроєкт каналу відбувався поза межами телемарафону на ютуб-каналі «1+1». У денному анонсовому форматі канал відпрацював якісно прямими ввімкненнями власної кореспондентки з Вашингтона, прямими трансляціями і якісними експертами в студії.

Об’єднана редакція каналів ICTV та СТБ, на час ефіру яких якраз і припали основні події, висвітлювала їх у режимі звичайного ефіру, лише давали трансляції з Вашингтона і раз ввімкнули власного кореспондента «Інтера». В розмовних студіях говорили з експертами з традиційного пула телемарафону.

Перший канал Суспільного не позиціював ефір цього дня як спеціальний проєкт, утім приділив ключовій події максимум уваги й ефірного часу. Репортажно перебіг подій у Вашингтоні висвітлювали численними ввімкненнями власної кореспондентки звідти й прямими трансляціями. В розмовних студіях аналізували поточні заяви та крихти інформації з переговорів із широким колом експертів і з політиками — народними депутатами з різних фракцій.

Природно у наступні два дні — 19 і 20 серпня — підсумки переговорів у Вашингтоні продовжували залишатися в фокусі основної уваги й телемарафону, й Першого каналу Суспільного. Експертно обговорювалися основні позиції — тема імовірних майбутніх переговорів президента Зеленського з диктатором Путіним, тема безпекових гарантій Україні й тема послідовності кроків до закінчення/припинення війни (що спершу — припинення вогню чи мирна угода). Репортажно цю тематику висвітлювали синхронами та цитатами основних дійових осіб (Зеленського, Трампа, Рютте, Макрона, Мерца та інших).

У телемарафоні лише канал «Інтер» робив прямі ввімкнення власного кореспондента з Вашингтона. Перший канал Суспільного також вмикав власну кореспондентку з Вашингтона. І там, і там робили ввімкнення кореспондентів «Радіо Свобода» з Брюсселя. Тривало й експертне обговорення цієї тематики, але знову-таки на Першому каналі Суспільного це обговорення було більш глибоким і якісним (завдяки значно ширшому, ніж на телемарафоні, колу кваліфікованих експертів різної спеціалізації). До обговорень основної тематики в телемарафоні з політиків залучали переважно народних депутатів від владної фракції «Слуги народу», а от в ефірах Першого каналу Суспільного в дискусійних студіях збалансовано були представлені як представники «Слуги народу», так і представники різних опозиційних фракцій.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

Ворожі атаки по містах із найбільшою кількістю загиблих і поранених у звітні дні сталися 18 серпня. Внаслідок цілеспрямованої атаки дронами по житловій багатоповерхівці в Харкові в той день загинуло 7 людей, у тому числі двоє дітей, ще 23 людини були поранені. Внаслідок ракетного удару по Запоріжжю 3 людини загинули, 30 були поранені. У висвітленні цих двох подій Перший канал Суспільного випереджав телемарафон в оперативності, зокрема з місця аварійно-рятувальних робіт у Харкові перше пряме ввімкнення робили вже о 7-й ранку (в телемарафоні — лише після 8-ї). У повноті висвітлення подій Перший канал Суспільного і телемарафон працювали паритетно.

20 серпня внаслідок масованої дронової атаки по житловій забудові Охтирки на Сумщині було поранено 14 людей. Телемарафон висвітлював подію лише на фото і відео, взятих з інтернету. Кореспонденти Першого каналу Суспільного висвітлювали подію з місця прямими ввімкненнями та репортажним сюжетом.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

18 серпня прем’єр-міністерка Юлія Свириденко з міністрами презентували програму дій уряду. В ефірі телемарафону обмежилися констатацією. Чесно кажучи, просте перерахування в репортажах позицій програми уряду і мільярдних сум, які будуть спрямовані на ту чи ту програму, навряд чи означає щось для глядачів, хіба що «уряд має амбітні плани в різних галузях». А от глибокого експертного обговорення змісту програми телемарафон глядачам не запропонував. Принаймні на другий день в ефірі Першого каналу Суспільного більш глибоко обговорювали з експертами окремі позиції урядової програми дій. Хоча цей аналіз не був вичерпним, утім набагато змістовнішим, ніж у телемарафоні.

20 серпня парламент також ухвалив зміни до бюджету. В ефірі телемарафону це рішення коментував лише представник владної фракції. В ефірі Першого каналу Суспільного у двох дискусійних студіях слово надали представникам різних парламентських політсил і дали експертну оцінку.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

• На відпочинку на Львівщині отруїлися 14 дітей (18 серпня).
• Суд продовжив Шабуніну запобіжний захід у вигляді особистого зобов’язання (19 серпня).
• У Павлограді переповнений транзитний центр для евакуйованих, людей нема де розміщувати й нема куди відправляти (19 серпня)
• Регламентний Комітет ВР підтримав вигнання Безуглої з засідання парламенту (20 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

• За останніх пів року ЄС збільшив імпорт російського скрапленого газу (18 серпня).
• Арешт акцій трьох заводів у справі Коломойського скасовано (18 серпня).
• Експосолка США Брінк: Скандальна зустріч Зеленського з Трампом стала однією з причин моєї відставки (18 серпня).
• Кияни вимагають звільнити очільницю департаменту охорони культурної спадщини столиці (18 серпня).
• Колишнього голову Центральної МСЕК та його підлеглих викрили на схемі фіктивних інвалідностей (19 серпня).
• Начальника «Лісів України» правоохоронці підозрюють у вимаганні «данини» з підлеглих за вирубку лісів (20 серпня).
• Омбудсман Лубінець про перевірку укриттів у Києві: 12% позначені на карті, але фактично не існують (20 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 18—20 серпня

Згадано лише найбільш грубі порушення стандартів лише в матеріалах по основних темах.

Телемарафон:

В ефірах каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Також чимало фактів повідомляли без будь-яких посилань на джерела. Стандарт точності найбільше порушували невідповідностями картинки й тексту в БЗ. Найбільше стандарт відокремлення фактів від думок грубо порушували журналістськими емоційними оцінками в новинах. Більшість грубих порушень стандарту точності були недостатнім представленням експертів. Стандарт доступності подачі інформації переважно порушували, вживаючи слова, незрозумілі для значної частини аудиторії. Було одне порушення стандарту оперативності.

В ефірах каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактичної інформації. Чимало було й узагальнених розмитих псевдопосилань на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки й тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше порушень стандарту повноти інформації були пов’язані з недостатнім представленням експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були вживанням слів і визначень, незрозумілих для значної частини аудиторії. Було одне порушення стандарту оперативності.

В ефірах каналу «Інтер» стандарт достовірності найбільше порушували, вживаючи суто абстрактні псевдопосилання. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були недоречними в новинах маркерами авторизації та посилення уваги. Стандарт доступності подачі інформації порушували, вживаючи слова, незрозумілі для частини аудиторії.

В ефірах каналу «Рада» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Чимало в новинах було й суб’єктивних міркувань журналістів. Дуже багато було не авторизованих як належить суб’єктивних міркувань ведучих гостьових студій. найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями експертів. Чимало також було відео без інтершуму. Стандарт доступності подачі інформації найчастіше порушували, вживаючи слова, незрозумілі для значної частини аудиторії.

В ефірах каналу «Ми — Україна» стандарт достовірності грубо порушували узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Були також «експертні» міркування журналістів у новинах. Чимало було неавторизованих суджень ведучих гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатнім представленням експертів. Чимало також було відео без інтершуму.

Перший канал Суспільного

Стандарт достовірності найбільше грубо порушували суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими в новинах маркерами авторизації і посилення уваги. Стандарт повноти інформації найчастіше порушували недостатнім представленням гостей-експертів. Стандарт доступності подачі інформації грубо порушували у два способи — показом неадаптованих або погано адаптованих скриншотів і вживанням слів, незрозумілих для значної частини аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 18—24 серпня

Депутати у телемарафоні:

Протягом звітного тижня народних депутатів у телемарафон запрошували 17 разів (попереднього тижня було 18 запрошень). Як і завжди, в ефірі телемарафону абсолютно домінували представники владної фракції партії «Слуга народу», цього разу вони отримали 13 запрошень, що склало більш як 76% від усіх «депутатських» студій тижня. А з урахуванням формально позафракційного, втім делегованого «Слугою народу», першого віцеспікера Олександра Корнієнка — понад 82%. Крім «слуг» і позафракційного Корнієнка, в ефір каналу «Рада» двічі запросили представників «Батьківщини» (традиційно це були Михайло Цимбалюк і Сергій Євтушок) і представницю депутатської групи «За майбутнє» (традиційно це була Ірина Констанкевич). На «1+1» депутатів цього тижня не запрошували. В ефірах усіх інших каналів запрошували винятково «слуг народу». Традиційно протягом тижня в ефірі телемарафону не було нікого з представників «Голосу» та «Європейської солідарності».

Тричі на трьох різних каналах в ефірі телемарафону побувала представниця «Слуги народу» Євгенія Кравчук, по два рази — її однофракційники Єгор Чернєв і Олексій Леонов. Усі інші народні обранці побували в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента звітного тижня в телемарафоні представляв сам його керівник Андрій Єрмак (був в ефірі «1+1» 17 хвилин, причому ще й із повтором у запису в межах цього ж ефірного слота каналу — це якась нова опція, вперше таке бачу). По два рази гостями телемарафону були цього тижня радники Михайло Подоляк (в ефірах «Ради» і «Ми — України», сумарно мав 48 хвилин ефіру) і Сергій Лещенко (на ICTV з СТБ і на «Раді», сумарно 23 хвилини), а також заступник керівника ОП Ігор Жовква (на ICTV з СТБ і на «Раді», 30 хвилин). На День прапора в ефірі «Ради», крім Жовкви, говорили ще з двома заступниками Єрмака — з Ігорем Брусилом і з Оленою Ковальською (по 12 хвилин ефіру), а в ефірі «Ми — України» ще побував уповноважений президента Владислав Власюк (8 хвилин). Загалом же Офіс президента мав цього тижня 2 години 30 хвилин (без урахування повтору Єрмака на «1+1»).

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного протягом цього тижня побувало 23 народних депутати (попереднього тижня гостей-депутатів було 21). Баланс між представниками владної фракції та опозиційних загалом було дотримано (як мінімум у дискусійних темах): від «Слуги народу» в ефірі каналу побувало 10 народних обранців (і ще 23 серпня запрошений Юрій Камельчук не зміг долучитися до ефіру), від опозиційних фракцій — 12 представників (5 від «Європейської солідарності», 4 — від «Батьківщини», 3 — від «Голосу»). І був в ефірі каналу один позафракційний, утім позафракційний формально — спікер парламенту Руслан Стефанчук, делегований владною фракцією. Двічі на цьому тижні кликали нардепів для експертних обговорень (Івана Крулька з «Батьківщини» як першого заступника голови бюджетного Комітету ВР, Ольгу Коваль зі «Слуги народу» як голову підкомітету з питань професійно-технічної освіти), але навіщось називали їхню фракційну приналежність.

По два рази в ефірі каналу побували Богдан Кицак зі «Слуги народу» і Ніна Южаніна з «Європейської солідарності». Всі інші депутати гостювали на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного і бізнесового піару 18—20 серпня

Протягом трьох проаналізованих днів у телемарафоні я зафіксував 7 проявів політичного піару: 6 — на каналі «Рада», ще один — на каналах ICTV та СТБ. Фігурантами позитивного піару найчастіше були президент Володимир Зеленський і перша леді Олена Зеленська (по 3 позитивних згадки в ефірах каналу «Рада»). Проявів негативного піару не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного одного разу була не виправдана контекстом розмови згадка про фракційну приналежність гостя-нардепа.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 18—20 серпня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня не було. Як і завжди, ефіри «Ради» вели токсичні ведучі каналу.