Чорношкірі, азіати та інші етнічні меншини недостатньо представлені в британській телевізійній рекламі. Такий висновок зробила організація  Clearcast, яка аналізує рекламні ролики перед їх виходом в ефір, на підставі дослідження 34 500 зразків телереклами, повідомляє The Guardian.

Етнічні меншини становлять близько 13% населення Великої Британії, натомість серед акторів, залучених до зйомок у рекламних роликів, 95% - білі. Лише 1845 роликів, досліджених Clearcast, містили зображення представників етнічних меншин. Лише в 1130 роликах «кольорові» актори грали одну з головних ролей. Причому представники меншин ніколи не з’являються в рекламі сільськогосподарської продукції або побутової техніки.  Найчастіше їх залучають до реклами інтернет-магазинів, нерухомості, розваг та ліків. Найактивніше це робить уряд, який є найбільшим рекламодавцем на британському телебаченні.

«На жаль, у телерекламі немає адекватного представлення етнічного розмаїття британського населення, - каже голова групи етнічного розмаїття Інституту рекламних практиків (Institute of Practitioners in Advertising). – Люди краще реагують на рекламу, коли бачуть у ній своє власне відображення. Я б радив рекламодавцям краще придивитись до їхніх клієнтів». Раніше соціологічне дослідження засвідчило, що в британській рекламній індустрії працює лише 10% представників етнічних меншин. Цей показник зріс у порівнянні з 2009 роком, коли становив 8,9%.

«Медіаграмотність»