Минулого року преса заробила на замовних публікаціях 629,3 млн. грн. За прогнозами, у 2011 році ця цифра сягне 713 млн. грн., або буде на 13,6% більше.

Як пояснив MediaSapiens Олексій Погорєлов, генеральний директор УАВПП, експерти, прогнозуючи витрати рекламодавців на розміщення «замовних статей» в пресі в 2011 році, враховують як гроші, сплачені за розміщення матеріалів на плашці «Реклама», так і кількість грошей, сплачених рекламодавцями за різноманітні послуги видавничих компаній.

«При всій негативності явища «джинса», з точки зору оцінювання обсягів рекламно-комунікаційного ринку, невірно не враховувати всі витрати рекламодавців, включаючи і «заказухи». Адже рекламодавець, замовляючи подібні розміщення, впливає на бізнес. Не оцінюючи масштаби цього впливу, ми б викривляли загальне розуміння ринку», – заявив Погорєлов.

УТОЧНЕННЯ: У прогнозі відбулися зміни. Обсяг грошей за замовні матеріали знизиться на 8,9%, при цьому у всеукраїнській пресі він зросте на 11,9%, а у регіональній зменшиться на 53,8%. Повний прогноз читайте тут.