Спортивний журнал TBM розіслав близько чотирьох тисяч рекламних електронних листів з пропозицією придбати підписку на видання. У листі, названому «Now then, now then» (одна з коронних фраз Джиммі Севіла), була фотографія телеведучого в молодому віці. На знімку Севіл зображений сидячим в кріслі в коротких шортах та із сигарою в зубах. В руках у нього – номер журналу TBM, домальований у фотошопі.

Як з'ясувала ASA, TBM запустив цю рекламну кампанію у жовтні 2012 року, всього через кілька днів після того, як Скотланд-Ярд почав розслідування сексуального скандалу на ВВС, пов'язаного з ім'ям Севіла. Видавці журналу заявили, що вони хотіли пожартувати над собою, і що вони не усвідомлювали негативного підтексту.

Інша рекламна кампанія, що викликала претензії ASA, була запущена брендом одягу DirtySmart. Перед Хелловіном компанія розіслала електронні листи c темою «Обери свою долю». Одержувачам пропонувалося натиснути на одну з картинок: на одній був зображений гарбуз, а на іншій – голова Джиммі Севіла. Перша після натискання пропонувала знижку в 50 відсотків на асортимент DirtySmart, а друга «збільшувала ціну всього в два рази».

ASA визнала, що компанії мають право використовувати актуальні новинні теми в рекламі, проте потрібно бути обережними із сексуальними скандалами, пов'язаними з дітьми. Регулятор заявив, що жарти в рекламі TBM і DirtySmart могли образити почуття постраждалих сімей і що рекламодавці намагалися зіграти на увазі преси до скандалу.

В ході розслідування секс-скандалу, пов'язаного з ім'ям Джиммі Севіла, поліція заарештувала вже десять передбачуваних співучасників сексуальних злочинів.

Джерело: The Guardian