Страшне слово paywall (платний онлайн-доступ), що дотепер асоціювалося переважно з американськими та західноєвропейськими медіа, підібралося впритул до українського кордону. За повідомленням Nieman Journalism Lab, дев’ять провідних засобів масової інформації Словаччини уклали партнерську угоду з компанією Piano Media, що розробила для них уніфікований платний доступ до онлайн-матеріалів. Зокрема, в проекті беруть участь усі три загальнонаціональні популярні газети, тематичні газети та журнали і одна телекомпанія.
Нові умови доступу почнуть діяти 18 квітня. Після двотижневого тестового періоду користувачі платитимуть трохи більш ніж 4 долари на місяць за необмежений доступ до всіх сайтів. Компанію Piano Media очолює Томас Белла, колишній головред газети SME. Це вже не перша його спроба запровадити платний доступ до онлайн-контенту, одначе попередні (наприклад, спроба брати гроші за коментарі на сайті) не були вдалими.
Обрана цього разу модель, за словами Белли, запозичена в кабельного телебачення – користувач сплачує за доступ до багатьох каналів відразу. Piano отримуватиме з кожної передплати «частку Apple» - 30% - а решту грошей розподілятиме між сайтами, обчислюючи частку за часом, проведеним користувачем на кожному з сайтів.
Видання, що запроваджують платний доступ, мають намір запропонувати ексклюзивні умови для передплатників: деякі дозволять передплатникам не переглядати рекламу, а також публікуватимуть тексти раніше, ніж вони вийшли в газетах. Частина матеріалів залишиться у відкритому доступі, одначе коментування на більшості сайтів буде доступне лише передплатникам.
Спершу в проекті мали намір узяти участь дванадцять ЗМІ, одначе три відсіялись. Умовою Piano Media є рівність усіх учасників – жоден не матиме переваги над іншими. За словами Белли, учасники проекту вже пропонували викупити в нього компанію, одначе він відмовився. Керівник Piano Media вірить у те, що людей зупиняє від сплати за онлайн-контент певний психологічний бар’єр, який він і сподівається подолати порівняно невисокою ціною передплати. Бізнес-план передбачає, що протягом першого року передплатниками стануть до 1,5% 5,4-мільйонного населення Словаччини. У разі успіху Piano Media планує випробувати свою модель в інших європейських країнах із компактним ринком.
«Медіаграмотність»