Першу частину читайте тут.

Безпрецедентно революційне лідерство!

Компаніям-лідерам не доводиться нагадувати вам та вашим читачам про те, що вони лідери. Ви вже в курсі. Остерігайтеся таких слів:

- провідний (лідер ринку, лідер в галузі)

- чільний (вказує, що компанія очолює щось, чого насправді не існує)

- інноваційний (хай конкретно розкажуть про те, що вони зробили нового)

- компанія-винахідник (аналогічно)

- рекордні продажі (дайте цифри)

- безпрецедентний

- революційний (о, будь ласка – якби все, що зветься революційним, таким було, ми б зараз проводили свята на Марсі)

- прорив (це вони насправді так називають запуск нового товару).

Привіт від Капітана Очевидність

Цитати оживляють тексти, але дуже рідко у прес-релізі зустрінеш таку, яка була б цінна для статті. Є стандартні формулювання, які не варто наводити, бо вони не мають жодного смислу насправді:

- «Наша компанія, перемігши у серйозній конкурентній боротьбі…» - конкуренція є нормальним явищем для ринку, ну і не казатимуть же вони, «це було як раз плюнути», навіть якщо саме  так і було.

- «Ми раді працювати з таким компетентним висококваліфікованим фахівцем…» - нуль цінності для всіх ЗМІ, крім корпоративних.

- компанії, що зливаються чи починають партнерство, завжди пишуть про ефект синерегії та «переваги доповнення». Або конкретизуйте їх, або у смітник цю фразу.

Неточно кажучи

Будьте обережні зі словами, які звучать як опис, а насправді являють собою маркетинговий атрибут. Їх використовують, бо вони змушують людей купувати речі, не покладаючи відповідальності на виробників. Доповніть цифрами або викидайте такі слова:
 

-  компактний, невеликий, легкий, крихітний

-  великий, величезний, масивний, просторий

- швидкий, миттєвий, блискавичний, негайний

- новий (для компанії новий може значити тримісячної давнини, для щоденної газети вчорашній – вже історія)

- нещодавно, напередодні (маскує «сто років тому», інакше б дали конкретну дату)

- зручний, простий, легкий у користуванні, user-friendly (складається враження, що всі продукти такі)

- потужний

- практично (означає «з натяжкою», ближче до ствердження протилежного у деяких випадках. Наприклад: «працює практично в усіх країнах» означає «в деяких країнах не працює»)

- до [цифра] (означає, що для більшості – значно менше)

- по ціні від (нормальна комплектація коштуватиме значно більше)

- понад («доступний у понад 13 кольорах»  означає «доступний у 14 кольорах»)

«Медіаграмотність»