ms.detector.media
05.05.2011 00:00
Наклади американських газет падають – навіть з урахуванням безкоштовних примірників
Люди не хочуть платити велику ціну за те, що вважають безкоштовним.

Вмирають газети чи ні, але те, що вони худнуть – це факт. І потребують допомоги. Наприклад, американським газетам намагається допомогти Бюро аудиту накладів (Audit Bureau of Circulations - ABC), установа, що підраховує кількість проданих примірників друкованих ЗМІ. Бюро змінило правила підрахунку, і тепер до проданого накладу зараховуються безкоштовні екземпляри, передані навчальним закладам та працівникам редакцій. Це мало б допомогти виданням покращити статистику.

 

Однак, як повідомляє eConsultancy, фокус не спрацював – наклади й далі падають. У першому кварталі 2011 року, протягом якого застосовувались уже нові правила підрахунку накладів, 18 із 25 найбільших газет США продавали менше примірників, аніж у попередньому. Якщо в когось із них і відбувся приріст, то незначний: наприклад, щоденне загальнонаціональне видання USA Today почало продавати на 2,5 тисячі примірників більше – і це з накладом понад 1,8 млн!

 

Згідно з poynter.org, топ-25 щоденних газет США (із зазначенням тиражів) має такий вигляд:

 

1. Wall Street Journal; 2,117,796
2. USA Today; 1,829,099
3. New York Times; 916,911
4. Los Angeles Times; 605,243
5. San Jose Mercury News; 577,665
6. Washington Post; 550,821
7. New York Daily News; 530,924
8. New York Post; 522,874
9. Chicago Tribune; 437,205
10. Chicago Sun-Times; 419,409
11. Dallas Morning News; 404,951
12. Houston Chronicle; 364,724
13. Philadephia Inquirer; 343,710
14. Arizona Republic; 337,170
15. Denver Post; 324,970
16. Newsday; 298,759
17. Star Tribune; 296,605
18. St. Petersburg Times; 292,441
19. Oregonian; 260,248
20. Cleveland Plain Dealer; 254,372
21. Seattle Times; 253,742
22. Detroit Free Press; 246,169
23. San Francisco Chronicle; 235,350
24. Newark Star Ledger; 229,255
25. Boston Globe; 219,214

 

Топ-25 недільних газет:

 

1. New York Times; 1,339,462
2. Los Angeles Times; 948,889
3. Washington Post; 852,861
4. Chicago Tribune; 780,601
5. San Jose Mercury News; 636,999
6. Detroit Free Press; 614,226
7. Houston Chronicle; 587,984
8. New York Daily News; 584,658
9. Denver Post; 519,838
10. Star Tribune; 516,134
11. Arizona Republic; 511,764
12. Philadelphia Inquirer; 488,287
13. St. Petersburg Times; 429,048
14. Chicago Sun-Times; 421,453
15. Cleveland Plain Dealer; 403,001
16. Atlanta Journal-Constitution; 391,815
17. Dallas Morning News; 375,100
18. Newsday; 362,221
19. St. Louis Post-Dispatch; 360,450;
20. Boston Globe; 356,652
21. New York Post; 355,784
22. Seattle Times; 346,991
23. Baltimore Sun; 343,552
24. Newark Star-Ledger; 337,416;
25. Milwaukee Journal Sentinel; 333,999

 

Правила підрахунку тиражів уже певний час дозволяють ураховувати продажі онлайнових «примірників». Отже, низькі показники більшості газет несуть у собі досить чіткий меседж: публіка відвертається від преси.  

 

Значною мірою на це впливає цінова політика. Передплата газети The New York Times коштує 35 доларів на місяць – і це в той час, коли 80% читачів кажуть, що не платитимуть за новини, а решта готова викласти за них не більш ніж 20 доларів на місяць.

 

Та ще більше за ціну на ситуацію впливає ставлення газет до читачів, які користуються різними каналами доступу до контенту. Із тих, хто читає The New York Times тільки на сайті, видання бере 15 доларів за місяць. Якщо ви маєте iPad, доступ до сайту та iPad-версії коштуватиме вам уже 20 доларів. А за необмежений доступ доведеться заплатити 455 доларів на рік. Поєднання нереалістичної цінової політики з обмеженням доступу різними каналами призводить до того, що більшість американських газет не можуть не лише примножити, але й зберегти наявний наклад.

 

Утім, надія є. Нещодавно журнал Time домовився з Apple про те, що передплатники паперової версії матимуть доступ до iPad-додатку журналу без доплати. Це індикатор неминучих змін. Видавці мають зрозуміти: щоб вижити, вони мають пропонувати читачам лише одну передплату за принципом «одне видання – доступ з усіх наявних платформ».

 

«Медіаграмотність» 

ms.detector.media