Кашулінський та Горянов визначили цільову аудиторію порталу. За їхніми словами, Slon.ru орієнтований на сучасного міського жителя, зайнятого у бізнесі та небайдужого до подій у країні та світі.

«Ми перейняли краще, що є у арсеналі блогерів: швидкість та влучність реакції, вільну манеру викладу і більш зручні для інтернет-користувачів формати донесення інформації. Однак у той же час наша редакція – це професійні журналісти, які – як і варто професійним журналістам – беруть інтерв’ю та коментарі, спілкуються з експертами і відповідають за точність викладених фактів. Поєднавши ці два навика, ми хочемо стати першим у Росії інтернет-ЗМІ, який не наслідує газетам чи журналам, а створює нову форму спілкування з читачами у мережі», - йдеться у редакторcькій колонці.