За даними видання, над проектом працюватиме команда з 20-25 фахівців, а очолить її колишній інженер Google Ларс Расмуссен (Lars Rasmussen).

Пошуковик потрібен соцмережі для того, щоб допомогти користувачам краще орієнтуватися у величезній кількості сгенерованого ними контенту: оновлення статусів, дописи, відео і т.п.

«$15-мільярдний ринок пошукової реклами може стати величезною можливістю для компанії. Крім того, це − також можливість напасти на свого головного конкурента − компанію Google, яка рухається у протилежному напрямку: від пошуку до соціальної складової, із своєю новою соціальною мережею Google+», − відзначає Bloomberg Businessweek.