Як це працює? Представники бренду обирають публікації холдингу Times Co.  на певну тематику, після чого генерується унікальний URL, який бренд може використовувати у своїх акаунтах, блогах, соціальних мережах та сайтах.

Після переходу за таким лінком користувачі бачать публікації видання, які супроводжуються рекламною інформацією, посиланнями і т.п. бренду-замовника.

The New York Times Company називає таку схему, розроблену фахівцями The New York Times Company’s Research & Development lab, інноваційним підходом до цифрового маркетингу, повідомляє BusinessWire.

Така схема поєднує у собі «медіапродаж», елементи соціальних медіа та вплив авторитетних ЗМІ, наголошують розробники.

«У традиційній рекламній моделі бренди досягають аудиторії через зміст − використовуючи Ricochet ми спостерігаємо протилежний ефект: зміст досягає аудиторії за допомогою брендів», − відзначає віце-президент з дослідження та розвитку операцій The New York Times Company Майкл Цимбаліст (Michael Zimbalist).

Однією з перших сервіс тестуватиме компанія SAP, старший віце-президент компанії з маркетингових комунікацій Сʼюзан Поппер (Susan Popper) вважає, що завдяки Ricochet брендам вдасться завоювати довіру широкого кола користувачів, оскільки в центі такого підходу ставиться потреба користувача у  не інформації (не рекламній), наданої авторитетними виданнями, пише MarketingVox.